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動量 = 質量 x 速率 x 方向
（產品價值）（市場靈敏度）（品牌願景）
數位時代中，讓客戶購買新產品和服務的理由為何？
為什麼客戶選擇這產品，而不是那產品？
是什麼讓客戶看好一家公司的未來？
這是價值十億美元的問題，而一切的答案都源自於「動量方程式」！
動量不僅是動作，還是質量、速率和方向，結合在產品或品牌價值訴求中，很有說服力，會讓所有市場裡的人都相信它，並想要追隨它。思科（Cisco）全球行銷副總裁Ron Ricci和超微（AMD）策略傳播副總裁John Volkmann提供了一個實用的公式，來說明市場領導者如英特爾、微軟、諾基亞、思科等如何打造和維持動量，在市場上保有永續的優勢。
Ricci和John密集研究了二萬名消費者和企業買主，從中取材，也揭露了「數位差異化的六項力量」，刻畫出客戶心目中「必然的」市場贏家。此外，他們也提出了具體方法，讓資深管理階層、產品行銷者及行銷傳播策略專家都能夠：
對任何負責管理或傳播一家公司和其品牌的人，本書將告訴您，公司如何駕馭動量來成為業界龍頭。
作者簡介
Ron Ricci
思科（Cisco）全球行銷副總裁。他負責思科品牌訊息的策略定位，協助維持思科在網路經濟中的思想領導地位。他管理思科的執行溝通大會，還有思科的思想領導者網絡。Ricci的專業領域，是讓科技公司成為市場的領導者。
Ricci之前是康寧漢傳播公司（Cunningham Communication）的品牌定位顧問和首席顧問，他曾協助思科、IBM、摩托羅拉、惠普、Qwest和Adobe發展策略市場定位。
Ricci也是兒童防虐中心（Child Abuse Prevention Center）的理事，那是在舊金山灣區一家防止虐待兒童的非營利組織。他在康乃迪克州的美田大學（Fairfield University）獲得學士學位，在北卡羅萊納大學獲得新聞學碩士學位。目前他和家人住在加州的洛思佳圖（Los Gatos）。
John Volkmann
超微（AMD）策略傳播副總裁。他負責發展公司全球的定位策略，以及研擬主要策略，包括思想領導活動。
加入超微前，Volkmann在城門康寧漢公司（Citigate Cunningham）擔任定位事業群的管理總監。他的角色，是將康寧漢的定位能力，帶給業界的領導者，包括Accel Partner、超微、ADP、＠Home Network、Brocade Communication、PeopleSoft、Real Networks、柯達、摩托羅拉和Sprint。他也和E&J Gallo Winery共同負責產品的品牌管理，包括了Andre和Tott’s Sparkling Wine，還有E&J Brandy。
Volkmann在威斯康辛大學獲得機械工程學士，在達特茅斯學院（Dartmouth College）阿默斯塔克商學院（Amos Tuck School of Business）獲得企管碩士學位。目前他和太太及三個孩子住在加州聖馬太（San Mateo）。
