品牌至尊：利用整合行銷創造終極價值

　　傳統行銷法已經式微了，在即將邁入二十一世紀的今日，任何企業都不可能單靠製造商品、訂定價格、批發鋪貨及販賣促銷而生存下去。對企業而言，當務之急並非盲目地追加行銷預算，而是重新強化各方的互動關係，以凝聚成一股強而有力的整合力量。有鑑於此，整合行銷從企業的核心價值出發，重新整合企業與消費者、員工、潛在顧客、其他合作廠商之間的良性互動，來幫助企業強化品牌忠誠度、厚積品牌資產，並追求品牌關係的永恆價值。

　　本書告訴你如何運用整合行銷的跨功能策略，來創造、經營及發展產品與顧客之間的關係。由於整合行銷是藉由加強品牌關係來提昇品牌價值，因此它適用於各種商業型態。此外，本書更提供你十大具體可行的整合行銷策略，並揭露知名企業的整合行銷成效。

　　二十一世紀將是整合行銷的世紀。未來的行銷人必定同時是一個整合者。透過本書，你將知道如何重整無形的商業地帶，所謂無形的商業地帶，正是品牌價值與品牌資產的經營管理，這也是一個遠比企業有形資產更具市場價值的領域。