內容簡介
來杯可口可樂或是百事可樂？想穿Levi\’s或是Lee？今日消費者面臨選擇時，品牌忠誠度與品牌知名度的影響力不亞於商品價格。搶眼、親切、知名度高與令人信賴的品牌名稱將是賺取消費者荷包的致勝尖兵。
《品牌》告訴你聰明的經理人如何在這場品牌角力戰中成功致勝，如何創造、培育與經營品牌，讓你的產品或服務成為市場贏家。
目錄
- 導論 品牌與建立品牌的重要性 一頭霧水的消費者要如何抉擇？／別小看品牌的力量
- 第一章 品牌的定義 品牌究竟是什麼？／遍佈全球的品牌／改變遊戲規則的網際網路與全球資訊網／結論：超級千禧品牌
- 第二章 品牌起源與品牌形象 品牌來自何處？／品牌策略／品牌形象／品牌特徵、定位與特質／品牌權益
- 第三章 品牌利益 品牌利益／品牌價值／品牌活動／品牌溢價
- 第四章 建立品牌 建立品牌／品牌廣告／自營商標與商店品牌／企業文化品牌化／建立與推出品牌25步驟
- 第五章 品牌影響力 品牌影響力／品牌偏好／品牌忠誠度
- 第六章 品牌延伸 品牌延伸／最後的難題：延伸或不延伸
- 第七章 保護品牌 保護品牌／使用、保護品牌的適當方法
- 第八章 品牌經營 品牌經營／品類管理／品牌經理人的任務
- 第九章 自營品牌 自營品牌／知名品牌與自營品牌的戰爭
- 總結 品牌的未來 「我們現在都在這裡！」／品牌的未來
- 英中文名詞對照
