內容簡介
新經濟、新思維，人類的生活已緊密與「卡」產生了關連，信用卡、會員卡、貴賓卡有何差異與功能？電話卡、悠遊卡、節費卡有何特性? IC 卡、儲值卡、智慧卡又有何不同功能？
本書作者從專業的角度及發卡經驗，提出最精準的觀察建議，搭配以圖表及比較的方式，讓讀者聰明用卡。
作者簡介
蔡自立
現任凱迪公司總經理
著作：曾譯著「黃金投資鉅子」
目錄
- 第一篇 卡的世紀
第一章 卡的天地
各式各樣的卡─智慧卡的崛起
卡的相互結盟與發展
第二章 塑膠貨幣的全貌
塑膠貨幣的種種
——金融卡、簽帳卡、信用卡、儲值卡
信用卡的世界
信用卡的特質與優勢
信用卡面面觀
信用卡市場的未來發展趨勢
第三章 行銷的市場運用與利基─折價券
禮券的種種形式
第四章關於貴賓卡（認識Q賓卡）
貴賓卡的起源及發展
貴賓卡的特質與功能
貴賓卡的發卡時機與應用
貴賓卡的規劃與管理
貴賓卡的形式、材質、卡面與機制
貴賓卡面面觀
第五章 認識凱迪卡
凱迪卡是什麼？
凱迪卡公司簡介
凱迪卡的特色與價值
凱迪卡的定位「元素」與佈局
凱迪卡面臨的市場競爭與挑戰
凱迪卡的價格策略
凱迪卡的應用與發展
凱迪聯名卡、凱迪認同卡的製作對象與條件
第六章 凱迪卡的伙伴
凱迪卡的特約店們
凱迪卡的持卡人
凱迪卡的結盟伙伴
凱迪卡的發展組織
凱迪卡的文化與使命 - 第二篇整合行銷的時代
第七章 挑戰傳統
傳統經營者的迷思
資訊革命的衝擊
不創新就滅亡
第八章 新經濟新思維
看看別人 檢視自我
新世紀領導人的責任與特質
掌握趨勢 迎向未來
第九章 品牌與名牌
品牌構成的要件
流行與趨勢 - 第三篇人生的重大課題
第十章 政治、經濟與科技的交替時代
科技的運用與影響
人生的要素與價值
第十一章 知識經濟的時代
知識就是力量
知識就是商品
知識的獲得與來源
知識的領域與應用
累積——成長的基石
實力——成敗的關鍵
第十二章 服務業的經濟時代
服務業的興起與未來
開店致富
開店應有的條件與能力
連鎖店的種類與特色
——直營、加盟與結盟
永續經營的要訣 - 第四篇 全球化的競爭時代
第十三章 兩岸經貿的發展與前景
兩岸互動 全球焦點
前進中國 自我評價
取長補短 營造三贏
亞洲第一︰世界第一
第十四章 全球化的經濟時代
全球化的無疆世界
中國人的全球化定位
全球化的決戰時刻
第十五章 結語 - 第五篇 凱迪卡企業個案專輯
壹、卡片產業的背景與發展
貳、凱迪卡的構思及其行銷策略之運用
參、凱迪卡的經營理念
肆、凱迪卡的市場定位與特質
伍、凱迪卡的競爭環境優劣勢及SWOT
陸、凱迪卡與信用卡的異同與接軌
柒、凱迪卡品牌化的經營與策略
捌、凱迪卡全球化的目標與使命
