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產品創意到底應首重於：技術研發？藝術創造？個人獨白？市場對話？理性運作？感性訴求？量化計測？溝通品質？概念意義？商品定位？......等。針對以上種種錯綜對立的想法，作者運用「對比」，從「歷程」的觀點出法，重新詮釋產品的「設計創意觀」，可說是開啟了更寬廣、更周延、更有彈性、更具前瞻的思考方向。作者更精心選製二百四十餘幅案例、圖表，與文對照呼應，可謂用心懇切。
