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本書包含內容重點整理、題庫精選、模擬試題與國營考試相關歷屆試題解析四大部分，以簡潔明確、深入淺出的方式介紹行銷學基本觀念，協助讀者迅速了解行銷學各主題之基礎概念，並提供完整的相關試題解析及國營事業招考歷屆試題解析，讓讀者輕鬆掌握考試題型及方向。
第一部分 內容整理1
第 一 章 行銷基本概論1
第 二 章 行銷策略規劃與過程15
第 三 章 行銷環境23
第 四 章 行銷研究與資訊系統33
第 五 章 組織市場與組織購買者行為45
第 六 章 分析消費者市場與購買行為61
第 七 章 市場需求的衡量與預測83
第 八 章 市場區隔、市場選擇、產品定位99
第 九 章 產品決策113
第 十 章 新產品與服務135
第十一章 產品定價169
第十二章 行銷通路和實體分配189
第十三章 產品促銷213
第十四章 競爭者分析與競爭性行銷策略259
第十五章 國際行銷277
第十六章 服務行銷與非營利行銷297
第二部分 題庫精選（問答題）305
第三部分 選擇題模擬試題383
第一回 模擬試題383
第二回 模擬試題398
第三回 模擬試題413
第四回 模擬試題424
第四部分 相關歷屆試題與解析435
九十年公務人員普通考試第二試「行銷管理學概要」試題435
九十三年交通事業電信人員升資考試「行銷學」試題441
九十三年交通事業電信人員升資考試「行銷學概要」試題446
九十三年交通事業電信人員升資考試「行銷學大意」試題450
九十四年公務人員高等考試三級考試第二試「行銷學」試題455
九十五年公務人員高等考試三級考試「行銷學」試題459
九十六年經濟部所屬事業機構新進職員甄試「行銷管理學」試題465
九十六年中華電信股份有限公司新進從業人員遴選「行銷學」試題（業務類專業職．第一類專員）469
九十六年中華電信股份有限公司新進從業人員遴選「行銷學概要」試題（業務類專業職．第二類專員）486
九十七年經濟部所屬事業機構新進職員甄試「行銷管理學」試題498
九十七年臺灣菸酒股份有限公司新進職員甄試「行銷管理學」試題509
九十七年台灣糖業股份有限公司新進人員甄選「行銷學」試題518
九十八年臺灣菸酒股份有限公司第3至5職等新進從業人員「行銷管理學」甄試試題529
九十八年中華電信股份有限公司新進從業人員遴選「行銷學」試題538
