棉花糖行銷學

一顆顆夢幻甜美的棉花糖，解開行銷學的美麗包裝後，原來其實只是一小撮白糖。
本書用幽默的經濟學偵探推理，讓你了解行銷學，就像吃棉花糖一樣入口即化!

吃不到新口味棉花糖的街友就會挨餓而死、
少了最新型黑莓珍珠手機的世紀交易談判就會失敗？
老實說，哪一個腦筋正常的人會這麼想?

一本10歲到80歲都看得懂的行銷學!
本書用創新的說故事手法，讓你體驗市場行銷的無所不在

本書有如一本淺顯且帶有幽默驚悚風格的“經濟學偵探推理”，
書中舉出如食品、內衣、交友網站、汽車、總統選戰等實例，
說明市場行銷無所不在。
也指出品牌、產品或候選人在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。!
只要閱讀本書，行銷學便不再是一個令人害怕的領域了！

 
「行銷」就好像「星座?一樣，看似簡單其實複雜
消費者每天看到2000個影像，150個品牌在眼前閃過
進到大賣場，更有七萬五千筆資訊迎面襲來
每一個都在喊：買我！買我！買我！
但是每年上市的產品中，總有2/3會滯銷
作者默哈勒德經濟學博士，是法國網路界炙手可熱的人物，
以22年經驗提出最新行銷致勝概念
以幽默的說故事方式，讓你輕鬆學會商品行銷的訣竅!
 

精采內容搶先看

強調專給小嬰兒喝的純淨阿爾卑斯山水，讓一瓶法國礦泉水賣80元？
蘋果電腦如何利用「簡普行銷」熱賣新產品的想法？
家樂福以24小時降價的低價促銷廣告，使品牌重回市場第二大寶座？
靠「獨特奢華」的簡單品牌承諾，名牌LV、 CUGGI贏得產業優勢？

找目標族群挑出最有價值歌曲，讓瑪丹娜唱片穩居暢銷寶座？
營造優雅夢幻旅行的形象廣告，使法國高鐵倍受歡迎？
廣告強打消除「起床氣」，讓雀巢的喜瑞可咖啡大賣？
結合高利息儲蓄商品和暢銷歌曲廣告，讓ING網路銀行打入踞歐洲市場？

作者簡介

默哈勒德．奇布（Morald Chibo）

本書作者默哈勒德．奇布（Morald Chibout）是法國經濟學博士，他在法國電信集團中心服務的歷練，成為絕佳行銷武器，隨後晉升為Wanadoo電信集團的最高行銷主管，二ＯＯ二年轉戰T-Online，負責提升網際網路俱樂部（Club Internet）在法國的市場佔有率。自二ＯＯ四年起，擔任法國巴黎證商工會（CAC 40）行銷總監。

推薦序    塑造品牌高手與法式行銷        政大科管所教授 李仁芳
推薦序    全新的機會與挑戰，正要開始！   奧美集團執行長 黃復華
前  言     開啟行銷內幕的法寶
導  讀      一切都是行銷

第一篇    行銷學的變化

第一章    卸下行銷學的魔鬼面具
 蘋果電腦4P混合行銷 /名牌的獨特承諾 /米其林的雪地輪胎 /科特勒大師的策略
 /誰是你的Mr. Right /華爾滋三部曲 /玻璃屋中作業

第二章  全球化市場的行銷主流
法國製v.s.日本製 / 行銷煉金術 /氣泡飲料的戰爭 /雷諾的成功經驗
 /進步的悲歌 / 服務行銷 / 消費者的衝動 / 品客也該低頭了

第二篇   唯有差異才能引人注意

第三章   顧客心目中的首選
水世界的戰場 / 爆出冷門──安泰網路銀行的成功案例 /杜拜可樂風潮
 / 商標、標語、標誌 / 虛擬銀行的慘敗案例 / 知過能改──乳製品的競爭 / 冒險嘗試多樣化

第四章   品牌重生的關鍵
力挽狂瀾的家樂福 /早餐的好朋友 /迪奧──跨越時代的品牌 / 時尚香檳出奇招
/柔性訴求──能多益榛子果仁醬 / 歐寶結合「每日行動」網站 /多芬廣告幕後
/ 報紙公敵 / 行銷操作過於明顯 / 通路至上 / 品牌重生
 
第五章  品牌的DNA 
瑪丹娜行銷學 / 定位的藝術/ 第七藝術
 
第三篇   以退為進

第六章   M型社會的消費區隔
飛機的商務艙概念 / 電視的觀眾區隔 / 利基市場

第七章   顛破傳統行銷思考
一對一行銷就是萬靈藥 / 產品與消費行為的斷層 / 增加顧客的價值

第八章   候選人的品牌包裝
極簡式手法 / 總統候選人的品牌行銷 / 如何選擇品牌代言人 / 候選人個個是品牌

第九章   眼光與任務
激發購買慾 / 行銷的遊戲規則

結  語   消費新模型
附錄一  行銷產品的要點
附錄二  成功行銷的十大原則
附錄三  差異化訣竅
附錄四  廣告公司推出新產品的成功祕訣
附錄五  如何制定完美的行銷計畫
附錄六  常用行銷詞彙