|
|
本書特色
Kotler 領銜著作的《行銷管理》(Marketing Management) 一書，自西元1967 年發行第一版至今，始終仍是影響全球行銷觀念最重要的書籍之一。在台灣，Kotler 的《行銷管理》也是所有研習行銷知識或從事行銷工作者必讀的教材，甚至台灣本土學者所撰寫的行銷相關課本，也幾乎都是以 Kotler 的《行銷管理》為架構作微調出版。可見本書在行銷領域的聖經地位。
《行銷管理》第十三版，承續了過去的章節架構與內容，但卻融入了許多新的行銷技術，例如關鍵字廣告、社群行銷、口碑傳播等熱門網路行銷議題，以及 RFID 的科技行銷應用，書中甚至結合了當代的策略行銷概念，例如介紹了長尾理論、藍海策略等最新語彙。除此之外，由於新興市場的崛起，區域內的企業開始躍進國際舞台，甚至許多品牌也已達到市場的領導地位，因此，在各章節的案例中，導入了許多亞洲或其他區域的品牌故事，使得閱讀本書所獲得的行銷學習更具有全球觀點。綜合而言，第十三版《行銷管理》的整體章節與內容安排，讓讀者能夠在作者流暢的架構鋪陳下，學習了堅固的行銷理論，同時也活用於現今實務當中。
