行銷管理四版

　　深受全國教師歡迎的《行銷管理》系列最新版本上市！這是一本力求完整介紹行銷管理理論的教科書，本書著重理論系統性與相關性，除了正面釐清行銷觀念的本質外，也從反面來探討讀者容易誤解之處，期使讀者對相關理論的瞭解能夠見樹又見林。

　　此外，《行銷管理》最受好評之處，即是本書大量的納進本土案例，以有效協助讀者瞭解理論的內容，藉由豐富的台灣本土的範例、耳熟能詳的國內組織個案，讀者能夠與相關的行銷理論產生關聯，期能藉此提升讀者的學習興趣和協助其掌握理論的精髓。

　　本書每章最後均附有相當具討論空間的練習題。除了選擇切合台灣現實狀況的題目外，也期盼讀者在為習題求解時，能夠強化理論的學習效果。是能夠幫助讀者將理論應用至實務的絕佳介面。　

相較前版書籍，本版的修訂有：
一、增添更多的相關行銷理論，讓全書更適合必修課及學年課程之使用。
二、個案全部翻新！增添更多台灣本土企業案例。
三、新增近百幅圖片，具體實用的圖說讓書籍內容更為活潑。