行銷學二版

　　深受全國教師歡迎的《行銷學》最新版本上市！這是一本力求完整介紹行銷管理理論的教科書，本書著重理論系統性與相關性，除了正面釐清行銷觀念的本質外，也從反面來探討讀者容易誤解之處，期使讀者對相關理論的瞭解能夠見樹又見林。

　　本書大量採用台灣的行銷範例來闡釋理論，探討當前最熱門的行銷實務與話題，章首和章尾則是分別加入一則較長的案例；章首案例有引領全章的作用，章尾案例則是一篇可與行銷理論相互印證的個案，其中案例結束後的討論題目，除了可供課堂內進行個案討論之外，也可作為讀者自行演練的題材。本書每章最後均附有相當具討論空間的練習題。除了選擇切合台灣現實狀況的題目外，也期盼讀者在為習題求解時，能夠強化理論的學習效果。是能夠幫助讀者將理論應用至實務的絕佳介面。　

相較前版書籍，本版的修訂有：
一、增添更多的相關行銷理論，最適合學期課程之使用。
二、個案全部翻新！增添更多台灣本土企業案例。
三、全書圖片更新，具體實用的圖說更當貼近當代行銷潮流。