|
|
|
零售由露天移入室內，是零售業的深刻革命。
世界在變，市場在變，消費也在變，不學習就會落伍，不斷地學習與研究新問題，不僅是理論家的追求，也是企業家的追求。
本書力求從實用性出發，著重現代商場的營銷策劃與具體設計。具體內容包括：百貨商店的策劃與設計、專賣商店的策劃與設計、超級市場的策劃與設計、連鎖商店的策劃與設計、購物中心的策劃與設計、徒步商業區的策劃與設計。本書在最後還附有擬定企業策劃方案的一般步驟、一般企業策劃方案的格式和營銷策劃方案的格式。
另一點要說明的是，百貨商店、專賣商店、超級市場是現代商場的範疇；連鎖商店是現代商店的組織形式，百貨商店、專賣商店、超級市場都可以選擇連鎖商店的形式；購物中心是聚集各類商場的建築場所，其涵義範圍超過現代商場。
徒步商業區是各個獨立的商場在一條或幾條街的匯集；為了給讀者一個世界零售業發展與現狀的全貌，並使人們對現代商場的內涵與外延有一個整體的認識，本書一併進行了分析研究。
