內容簡介
品牌名稱是怎麼形成的呢？在發展吸引人的名字時應用什麼準則呢？命名時該用什麼方法呢？公司又該如何保護辛苦創立的品牌名稱呢？
這是第一本探討品牌命名的德文書籍，是產品經理、業務人員和廣告人員不可或缺的知識寶藏。
目錄
- 命名在歷史、文學和日常生活中的意義
- 第一章 命名與品牌
- 第一節 名字賦予形象
- 第二節 品牌代表記號
- 第三節 推介的問題
- 第四節 公司名稱傳達的訊息
- 第二章 商標的特色
- 第三章 品牌的類型
- 第四章 品牌名稱的由來
- 第一節 專有名詞的影響
- 第二節 品牌名中的數字
- 第三節 產品特色之指南
- 第四節 品牌名稱的類型學
- 第五章 品牌名稱的創作
- 第一節 品牌名創作之研究
- 第二節 品牌名稱的創作
- 第三節 品牌創作的五大原理
- 第六章 消費者與品牌
- 第一節 品牌對消費者的功能
- 第二節 品牌的知名度
- 第三節 品牌的忠實度
- 第四節 品牌穩定性
- 第五節 品牌的代表
- 第六節 品牌名稱的詞彙化
- 第七節 商標商品
- 第七章 品牌政策
- 第一節 品牌之策略
- 第二節 商品名的辦識架構
- 第三節 商品身份識別結構
- 第四節 確定新產品的品牌策略
- 第八章 品牌的保護
- 第一節 品牌的保護
- 第二節 注意第三者的權力
- 第三節 品牌存貨
- 第四節 品牌的生命期
- 第五節 德國的新商標法
- 第六節 結盟品牌與IR品牌
- 品牌的自主權
