電子商務經濟學

　　這本書不是討論一個成功的企業如何使用全球資訊網，也不是討論如何設計或建立網頁，更不是為讀者展示電子商務工具的導引，而是帶領讀者瞭解電子商務其最根本的經濟意涵。

　　在大量的技術與法律的文章中，電子商務很明顯佔據了相關的媒體報導之首。無論是基礎設計或是執行準則，從著作權保護到交易隱私的各個主題，大多在討論電子商場究竟會不會實現。但是，幾乎所有的媒體報導中，唯獨欠缺了經濟面的分析。

　　”電子商務經濟學”對於此一全新的產業，應用了標準的個體經濟分析，為遽變的新興商業模式建立發展的基礎。透過對於實際生產、行銷、數位資訊商品的配銷及電子商場上經營者的詳盡分析，本書不僅可以使應用這些理論的人，在新商業環境中領先一步成為成功的企業；對於在商業新世紀中，如何擁有絕對競爭優勢，也提供相當高的參考價值。

　　本書的主題：

• 分析數位產品與實體產品的經濟意涵。
• 討論經濟分析範疇內的著作權，而不只是法律上所定義的著作權。
• 使用基礎個體經濟理論來探討電子商場上的品質、不確定性與市場效率等主題。
• 提供企業與決策者重要的結論與經濟意涵。

　　本書的內容豐富，中譯本分為I、II兩冊。第I冊所涵蓋的內容是前兩個主題以及第三個主題的一部份，預計於9月出版。第II冊延續了第I冊中第三個主題的討論，更深入地以個體經濟學來剖析電子商場，並且對未來電子商務的發展提供許多重要的參考建議。

　　電子商務的相關書籍在坊間已有不少，對電子商務的技術面也有諸多的討論。本書作者將電子商務當作是一個市場，從經濟層面的各個角度對電子商務作深入而廣泛的探討，是所有關心電子商務發展的現代經濟人值得一讀的好書。相信在讀了這本書之後，您一定能夠從更加全面的宏觀角度來思索電子商務。