內容簡介
本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華： ● 簡明生動的內容與表達－
本書從其前身《行銷管理：理論解析與實務應用》萃取行銷學理的精華，加上簡單而有質感、輕鬆而不流俗、生動而不脫線的文筆表達，讓讀者在簡明論述中厚實行銷管理的基礎。
● 貼近理論與實務的生活見聞－
本書以實例、照片、專欄及方塊等提出一般年輕學子感到有趣或切身的生活見聞，以聯結讀者的生活經驗與行銷知識，進而提升讀者的學習動機。尤其是百餘張照片更是將實務「躍然紙上」，讓讀者望「圖」生義，進而貼近行銷學理。
● 寬闊的視野－
書中的國外實例與「世界地標」專欄多集中在知名國際企業的行銷實務。兩頁小海報「俯視2007全球百大品牌」及「台灣行銷史，走過一甲子」分別讓讀者瞭解品牌在台灣的發展，以及掌握全球百大品牌的概況。這有助於拓展讀者的眼界與胸襟。
● 豐富實用的輔助教材－
教學投影片圖文並茂，並納入互動設計，以提升教學效率與效果。另有行銷幽默小品、行銷資源網站、電影觀賞與剖析、個人教學方法與心得分享，以及題庫與考題參考等，可供授課教師作為教學利器。
作者簡介
曾光華
學歷：
政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職：
中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任
經歷：
嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。
研究領域：
服務行銷、創意行銷、體驗行銷。
著作理念：
出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書
相關著作：
行銷管理、行銷管理概論、行銷管理個案、服務業行銷、觀光與餐旅行銷
饒怡雲
學歷：
中正大學行銷管理研究所碩士
現職：
自由文字工作者、天下雜誌群特約文案
經歷：
曾任職於台北富邦銀行外匯部、耐斯松屋百貨公司行銷部；南方影展嘉義場、嘉義紫荊影展策展人、帝國毀滅等電影行銷與公關企劃
相關著作：
觀光與餐旅行銷
