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二○○一年曾被美國《商業週刊》選為全球最有價值的飲料品牌。可口可樂公司創始人艾薩?坎德勒曾誇下海口說：「假如可口可樂的公司資產在今天突然化為灰燼，只要我還擁有『可口可樂』這塊商標，我就可以肯定地向大家宣佈：半年後，市場上將擁有一個與現在規模完全一樣的新可口可樂公司。」是什麼讓這個創始人如此自信呢？是什麼讓原本該做為藥劑的飲品風靡全世界呢？又是什麼理由讓這個紅色風暴終於襲捲全球呢？從一八八六年可口可樂誕生起，它就在創造著一個又一個的奇跡。一百年多前，絕對不會有人想到這個含有咖啡因的碳酸飲料會讓世人如此瘋狂，這股紅色風暴還將持續多久，誰也無法預料。
本書特色
一個你不可不知的飲料界「第一品牌」！看可口可樂如何利用「奧運行銷」打敗靠「明星廣告」急速竄起的百事可樂！也許你不曉得現在的美國總統是誰，但一定認得可口可樂的瓶身：紅底、白字、手寫標誌、曲線瓶、氣泡，擁有百年歷史的可口可樂，一向執全球飲料市場牛耳，世界上大概只有可口可樂公司，能夠擁有生命週期無限長的產品。
