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．適量、紮實、容易親近的學理－
本書擷取暢銷教科書「行銷管理：理論解析與實務應用」的部分內容，提供行銷管理知識體系中的精華。更以流暢生動的文筆、層次分明的架構、簡約俐落的排版、張力十足的照片等，讓讀者流暢閱讀並掌握行銷學理與實務。
．紮根在地、拓展視野的實務案例－
本書以具指標意義的台灣案例貫穿內文，另有「實務掃描」專欄介紹台灣企業在行銷上的努力、「風範」專欄介紹足以作為學子典範的行銷人物；「全球驚嘆」與「趨勢報告」方塊讓讀者見識經典行銷作為，並洞察全球重要的產業趨勢。還附上「台灣行銷史，走過一甲子」及「俯視2007全球百大品牌」小海報。
．刺激思考的設計－
YY Blog專欄利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，顛覆或挑戰課文內容；部分進階思考題目撰寫「動腦提示」。這些設計可以協助讀者提升思考動機與能力。
．豐富實用的輔助教材－
教學投影片圖文並茂，並納入互動設計，以提升教學效率與效果。另有行銷幽默小品、行銷資源網站、電影觀賞與剖析、個人教學方法與心得分享，以及題庫與考題參考等，可供授課教師作為教學利器。
作者簡介
曾光華
學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職：中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任
經歷：嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。
研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷。
著作理念：出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書
相關著作：行銷管理、行銷學原理、行銷管理個案、服務業行銷、觀光與餐旅行銷
