作者簡介
鄭祥麟
中華農旅文創融合發展協會創會會長
鄭理事長從事企業品牌市場戰略、產業發展策劃設計三十年,2015跨界兩岸農旅文創產業策劃方案,2017集結策劃內容論述,出版兩岸第一本以農旅產業為基礎的策劃工具書「主題農旅觀光文創」。2020年因應農旅文創產業市場與新政策方向,再度以鄉村振興、地方創生為基礎架構,發行(增修二版)著作。
鄭理事長先後執行、策劃珠海、內蒙古、山東、四川、貴州等案件、考察調研、指導數十個農旅文創開發場域,也將其著作論述於台灣、上海、北京、貴州、山東、廣州等地演講分享,更於2019年在演講公開場合,針對農旅文創發展新政策,第一位提出鄉村振興「自主」論述,其論述與新模組圖示都編列新增修二版著作中。
壹、前言
.翻轉認知、共用產業發展效益
‧文創~讓經驗變成愉悅的記憶產業
.認知是溝通的開始
貳、地方創生與鄉村振興再起
一、展現鄉村與地方「自主」的能量
二、創生振興團隊
三、地方創生與鄉村振興團隊工作計劃
四、創造多元空間換取時間
參、地方創生與鄉村振興模組圖
一、五大創生元素,創生地方團隊
二、五大創生振興,點亮地方名片
三、創生振興發展計劃流程
四、三大關鍵、四個要素、五大目標
肆、農旅觀光文創的整體規劃模組
一、二大發展價值
二、十四個共用經濟
三、五大發展效益
四、七大社會功能
伍、農旅觀光文創的開發三大角色(圖)
陸、農旅觀光文創的共用經濟鏈(圖)
柒、農旅觀光文創產區所需的重要元素
一、主題式農業園
二、主題產業農業技術
三、品牌形塑
四、產銷鏈合作
五、產品開發/包裝
六、文化創意
七、科博教育
八、空間與動線
九、生態休閒景觀
十、特產餐飲美食
十一、手作體驗DIY
十二、特產展示銷售場
捌、農旅觀光文創的六大形態場域
一、農業發展模式
二、農產發展模式
三、農業科普教育模式
四、田園農莊民宿模式
五、民俗文化/活動模式
六、綜合開發模式
玖、農旅觀光文創的規劃流程(圖)
拾、台灣特色主題式農旅觀光場域案例
一、一顆種子造就四百家門市的/茶籽堂
二、一條魚創造年營收一億的/虱目魚光工廠
三、一顆雞蛋一年上新櫃,玩瘋共用經濟的/好華雞
四、一株紫色花紅到歐美國家的/薰衣草森林
五、一草一葉打造台灣唯一草本植物園/台東原生植物應用園
六、一頭牛的周邊產業效益─飛牛牧場
七、一粒燈珠改創新科技農業新未來/根根相連
八、一株草本創建三個事業體-天一中藥生活園 區
九、一 粒米創造多元發展產業─中興榖堡
十、一隻豬的文創美學經濟─良作觀光工廠
拾壹、後記
一、三十多年設計/品牌之路
二、文創產業設計開發