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看再多行銷書，還不如認識「超常刺激」理論，使你賣出一切想賣的東西！
諾貝爾生理醫學獎得獎理論，哈佛學者30年驗證，行銷新時代的唯一有效法則！
蘋果動新聞、女神卡卡、3D電影、瑤瑤……當紅的這些事，都跟「超常刺激」脫不了干係。
如果我們不去察覺自己對超常的顏色、尺寸和味道會過度反應，我們將任憑生物本能機制所宰割。
童顏巨乳超吸睛，女神卡卡驚世駭俗，洋芋片吃了停不下來……
這些現象，其實是你我的本能被綁架了！
比自然事物誇張好幾倍的東西，稱為「超常刺激」，
不但讓本能過度反應，還威脅著你我的健康、財富和人際關係！
人類常常忘記自己也是本能的動物。
食欲、性欲、領域性、社會性的本能……幫助我們代代繁衍，但是現代社會中充斥著各種人為的事物，正以誇大形式刺激著本能：從色情文學到廣告模特兒，從整形手術到化妝品、從糖果速食到3D電影，都是在擴大自然的訊號，讓人們情不自禁地迷戀、上癮。
種種「超常刺激」氾濫的結果，使我們成了蒐集卡哇依商品、嗜吃速食零嘴、沉迷電視和網路的現代人。我們從未警覺，商家利用超常刺激吸引消費，媒體利用超常刺激吸引瀏覽，政府利用超常刺激左右民意……爆紅熱賣的商品背後，往往就有「超常刺激」的存在！
了解超常刺激的作用，以及本能被綁架的後果，你將可以重新選擇，是甘心被牽著鼻子走，還是為自己做出更聰明的決定。
什麼是超常刺激？
糖果比水果還要甜、玩偶比小孩還要卡哇依、電視比爸爸還要好看……這些比自然事物誇張好幾倍的東西，就是超常刺激。
「超常刺激」最初是諾貝爾生理醫學獎的得獎理論，由動物行為學家丁柏根與勞倫茲所提出，意指會激發原始本能的人造模仿物，因為特徵鮮明、誇張，比自然事物更具吸引力。動物通常在人類設計的實驗中才會遭遇超常刺激，但人們卻一直在為自己製造各種超常刺激。
作者簡介
黛笛兒．芭瑞特 Deirdre Barrett
哈佛醫學院的演化心理學家，參與行為醫學計畫的研究。研究專長為夢、催眠、意象，以及演化心理學。演化心理學是從演化角度探討人類行為的模式。她曾在〈早安美國〉〈今日秀〉、CNN、福斯新聞、探索頻道的節目介紹心理學議題，也曾受訪在《華盛頓郵報》《紐約時報》《生活》《時代》《商業週刊》談夢境的研究。著有《腰圍地帶》（Waistland）和《創傷與夢》（Trauma and Dreams）等書。
譯者簡介
陳雅雲
自由譯者，譯著四十餘本，包括《費曼的彩虹——物理大師的最後24堂課》《改變世界的簡單法則》《模糊的未來：從社會、科學到晶片中的天堂》《踏入宇宙的一小步——黑洞、蟲洞、時光機》《從零開始－追蹤零的符號與意義》《海中精靈：鯨、海豚與鼠海豚》等。
推薦序 找回純潔的人性與本能 蔡炳坤
導讀 不尋常的行銷推動力 究竟編輯部
第一章 何謂「超常刺激」？
第二章 動物行為學的奇特發現
熱愛動物觀察的荷蘭少年
格陵蘭研究之旅
自創動物實驗法
與勞倫茲志同道合
二次大戰的考驗
性情冷淡的科學家
諾貝爾獎兄弟檔
人類看不見自己的本能
從演化角度看人類行為
第三章 假性愛
色情跨入虛擬世界
美貌的標準提高
男人愛色情，女人愛浪漫
一夫一妻制不自然？
當青春期提前到來
第四章 過度可愛
「可愛」好處多
幼體延續現象
人類最好的朋友原是狼？
馴養友善的狐狸
人類特別可愛？
「可愛」讓消費者買單
可愛王國的隱憂
第五章 美食街上覓食
人類歷史上最嚴重的錯誤？
狩獵速食，採集速食
兒童比成人胖得快！
外銷肥胖
改變飲食的三個方法
跟反菸害一樣重要的事
想想自己在吃些什麼
第六章 捍衛家園
戰爭是人類世界的常態？
最可怕的掠食動物是人類
財產本非私有
以防衛之名出擊
還擊的原則
投降的訊號
「虛擬人種」互相敵視
戰爭如毒品
有可能終結戰爭嗎？
第七章 社交生活的替代品
常看電視，使人變呆？
《一千零一夜》故事為何沒完沒了？
塑膠盒子裡的虛擬人生
超常刺激的攻擊
不必動身體的全民運動
「頭腦簡單，四肢發達」的迷思
人類遵循最小力氣原則
超常刺激養大的世代
網際網路可解救遲鈍的心智？
如何擺脫電視的綁架
第八章 追求智性滿足
天生的求知欲
沉迷心智遊戲
當對手換成電腦
職業的選擇透露智性需求
如果優勢無法傳給子孫
擋不住造人的渴望
其實，改變本能也是一種選擇
結語 別再被假蛋騙了！
