◎前言
▌ 第1章 〔行為〕巧妙操縱人心的經濟學
01人何以不理性?行為經濟學來解答
02比直接更能有效引導的「輕推理論」
03訊息反向傳達,缺點也能成優點
04促發效應,消費者不由自主就想買
05百貨公司如何攬客?播放音樂就足夠
06名牌如何促銷?遠距離才能更吸睛
07色彩對我們心理悄悄傳達的暗示
08愈高價,愈能凝聚粉絲的定價策略
09無顧客上門,房仲業者也不會倒閉
◎不可不知的經濟學機制① 彩券致富的迷思從何而來?
★專欄① 冷凍食品的半價促銷手法
▌ 第2章 〔成本〕從成本透視經濟的準則
01成本超過四成,店家還能獲利嗎?
02不到五塊?飲料販賣機的獲利模式
03立食蕎麥麵店的便宜祕方
04購票也能撿便宜,金券店的經營之道
05洗衣業每天需要多少客戶才能獲利?
06市場規模大、利潤持續減少的殯葬業
07為什麼手機費用居高不下?
08輕鬆喝一杯,超低價的新型居酒屋
09第二件優惠,顧客商家共享雙贏
10廉價航空的利弊得失
◎不可不知的經濟學機制② 拉麵店選用業務用高湯的理由
★專欄② 吃到飽餐廳如何獲利?
▌ 第3章 〔生活〕與日常生活密不可分的經濟機制
01日本年金竟有「五年空窗期」?
02持有自宅或租屋,哪種更實惠?
03我們需要規劃多少「人壽保險」?
04都市人「擁有自駕車」才是浪費?
05未來年金值得投資的方向
06「租金保證」的共享公寓騙局
07以房養老,能保證我們的老後生活?
08晚年入住養老院的現實
09高額「教育費」,導向淒涼的晚年
10擁有愈高收入,幸福感也愈高?
◎不可不知的經濟學機制③ 一種方法,讓你成為免繳稅的上班族!
★專欄③ 終生收入從外表就決定?
▌ 第4章 〔疑問〕世界的經濟問題,一次解答!
01為什麼美國總統川普要發動貿易戰?
02銷售業者普遍採用的集點策略
03時代愈前進,社福支出也不斷攀高
04包租年收千萬,提早退休有可能嗎?
05政府大多警戒貨幣升值,歡迎貶值?
06為什麼日本的GDP停滯不前?
07日本三大銀行巨頭的誕生
08為什麼會發生通貨膨脹和通貨緊縮?
09日本的債務今後將持續看漲?
10個人編號是促進生活還是侵害個資?
◎不可不知的經濟學機制④ 為什麼空蕩蕩的老舊公寓不會被拆除?
★專欄④ 金融領域也通用的「七二法則」!
▌ 第5章 〔問題點〕日本面臨的經濟危機
01社會兩極化的現狀及問題
02少子高齡化社會的挑戰
03高齡化社會的隱憂──晚年破產
04安倍經濟學三箭能成功振興經濟嗎?
05消費稅率今後還會不斷上升嗎?
06三一一後,離「零核電」還有多遠?
07「勞動改革」的方針和疑慮
08失業率與勞動就業現況
09為什麼日本政治家普遍怠惰又無能?
10東京奧運後,日本經濟將前往何方?
◎不可不知的經濟學機制⑤ 非營利組織要如何獲利?
★專欄⑤ 決定商品價格的市場機制!
◎後記