誰賺走了你的咖啡錢：日常生活中的經濟賽局，臥底經濟學家完美破解(全新增訂版)

　　在經濟學家眼中，你我的日常生活，是一場又一場錯綜複雜的訊息與談判賽局，
　　這是充滿趣味，卻又風險很高的競賽，而我們，都是賽局中的玩家。

　　聰明的商人都在盤算著，要讓你乖乖把口袋裡的錢掏出來。
　　從咖啡到中古車，怎樣買才不吃虧？才能像經濟學家那樣思考？
　　讀完「臥底經濟學家」提姆．哈福特這本書，你將會恍然大悟──

　　當市場沒有自由競爭，你就是被剝削的人
　　你的價格敏感度越低，當凱子的機率就越高
　　你崇尚自然與有機？那你就是商家眼中肯花錢的大爺
　　標榜便宜的店，未必能讓你買到便宜的東西
　　定價不可以太高，也不可以太低，而是要變來變去
　　商品設計又醜又簡陋，是故意誘你上鉤的圈套
　　花俏高價的商品，其實是為了試探你花大錢的意願
　　保險公司知道得越多，你能得到的保障就越少
　　投保竊盜險的車主，最愛亂停車……

名人推薦

　　《蘋果橘子經濟學》作者史帝文．李維特：「必讀！」

　　《金融時報》首席經濟學家馬丁．沃夫：「讀起來非常享受！」

　　《紐約時報》（The New York Times）：「值得細細品嘗！」

　　「非讀不可！……本書鮮活呈現了經濟學的力量。」──史帝文．李維特，《蘋果橘子經濟學》作者

　　「讀起來非常享受！……哈福特為我們精采示範經濟學種種強而有力的基本觀念，可以描繪出這個世界的每一個面向。」──馬丁．沃夫，《金融時報》首席經濟學家、《新世界藍圖》作者

　　「哈福特不但文筆引人入勝，也是同輩中最重要的經濟思想家之一。從他的書中，我發現為什麼每個角落都有星巴克咖啡店，慈善歌王葛道夫（Bob Geldof）得學會什麼，才能正確援助開發中國家，還有如何不要在拍賣會中受騙。閱讀《誰賺走了你的咖啡錢》就像戴著Ｘ光眼鏡去看日常生活。」──波戴尼（David Bodanis），《電學發展史》（Electric Universe）、《E＝MC2》作者

　　「值得細細品嘗！」──《紐約時報》（The New York Times）

　　「一本日常生活經濟學的有趣入門書，把經濟學課堂上的沉悶無聊一掃而空。」──《經濟學人》（The Economist）

　　「活潑而機智……讀完這本書，去超級市場就成了一種完全不同的經驗。」──《泰晤士報》（The Times）

　　「一本出色的臥底經濟學入門書。」──《金融時報》（Financial Times）

　　「充滿洞見……若想快速了解經濟學的概要，本書是你最好的選擇。」──《華爾街日報》（The Wall Street Journal）

　　「所有搞不清楚世界運作方式的人，都能從書中獲得啟發──尤其是那些不明白為什麼好心沒好報的人。」──《每日電訊報》（The Daily Telegraph）

　　「可讀性高。」──《今日管理》（Management Today）

　　「在他充滿才華的筆下，沉悶的經濟學變得生動活潑……至少能讓你成為一個更精明的購物者。」──《每日快報》（Daily Express）
 

作者簡介

提姆．哈福特Tim Harford

　　英國經濟學家、《金融時報》（Financial Times）資深專欄作家，長期主筆「親愛的臥底經濟學家」專欄，探索日常生活經驗背後的種種經濟觀念，備受好評。曾受邀於TED、PopTech與雪梨歌劇院演講，並主持多個廣播節目與podcast。他主持的《多多少少》（More or Less）與《現代經濟50大事》（50 Things That Made the Modern Economy）獲選為全球十大最佳podcast。他的文章也常發表於英美兩地主流媒體如《君子》（Esquire）、《富比士》（Forbes）、《紐約》（New York）雜誌、《連線》（Wired）、《衛報》（the Guardian）、《華盛頓郵報》（Washington Post）以及《紐約時報》（New York Times）。

　　哈福特也是牛津大學納菲爾德學院及倫敦卡斯商學院的訪問學人，曾以經濟新聞報導榮獲「巴斯夏獎」（Bastiat Prize）、「皇家統計學會獎」（Royal Statistical Society award）、「年度科學與數據評論員獎」(Science and Data Commentator of the Year)、「年度經濟評論員獎」(Economics Commentator of the Year)。著有暢銷書《親愛的臥底經濟學家》、《迎變世代》（以上均由早安財經出版）。這本《誰賺走了你的咖啡錢》是他的第一部著作，目前已在全球翻譯為超過三十種語言，熱賣逾一百五十萬冊。

譯者簡介

任友梅

　　畢業於加拿大Simon Fraser大學語言學系、國立臺灣師範大學翻譯研究所。目前從事翻譯以及翻譯相關研究工作。
 

推薦序　經普讀物又一個典範。馬凱
推薦序　經濟學家的無間道。劉瑞華
再版序    世界變了，我也變了︰感謝百萬讀者
 
前言　　全世界沒有人能獨力煮出一杯卡布奇諾
        學習當一個懂門道的消費者
 
第1章    誰賺走了你的咖啡錢？
        一杯卡布奇諾的成本是……
 
第2章　超市不想讓你知道的祕密
        讓顧客自願花更多錢的三種策略
 
第3章　自由競爭很好，但公平與正義呢？
        隱藏在價格背後的訊息
 
第4章　塞車又汙染，有解嗎？
        日常生活中的「外部性收費」
 
第5章　買中古車、上館子，為什麼老是踩雷？
        日常生活中的資訊不對稱
 
第6章  爛投資和臭雞蛋 
        全球金融風暴是誰的錯？
 
第7章　撲克、愛情與利率
        賽局理論，如何價高者得？
 
第8章　如果政府是盜匪……
        貧窮國家為什麼貧窮？
 
第9章　啤酒、薯條、全球化
        平心靜氣談貿易保護主義
 
第10章　中國如何致富
         邁向更多選擇、更少恐懼的未來
 
致謝

作者	提姆．哈褔特
出版社	早安財經
图书书号/ISBN	9789869800594
出版日期	2020-09-01
开本
图书页数	352
图书装订	平裝
图书规格	21 / 單色印刷 / 普級
版次	增訂版
印张
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