行銷學原理

　　全面「行銷」的時代來臨了！無論是學生、教師、公務員、工商界人士、公益團體志工、醫院員工或政治人物，都需要認識和應用行銷知識。作者以學習和教授行銷學多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問經驗，以完整的架構、洗鍊的文辭、生活化的例證，帶領讀者一窺行銷學的堂奧。

本書特色：

＊概念完整：本書內容力求完整，清楚介紹行銷學的核心理念，包括行銷規劃、行銷環境、行銷資訊系統、顧客市場、目標市場和定位、產品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等，可讓行銷初學者對行銷學有一整體性、全面性的了解。

＊系統介紹：本書按現代行銷學所強調的目標行銷步驟，依序說明市場區隔化、目標市場的選擇、定位策略和各種行銷組合決策，使讀者可以有系統的學習到目標行銷之精髓。

＊實例活用：本書著重行銷學的實用價值，透過許多行銷實務案例說明現代行銷學的重要理念、策略和技術，有助於讀者將所學應用到實際的行銷活動。