展覽行銷聖經：參展全面致勝攻略

產官學界一致好評推薦！

 ◎ 會展產業可帶動國內經濟發展，並拓展國外市場。本書以步驟式內容陳述，是全方位的工具書。---國際貿易局局長 黃志鵬

 ◎ 時值會展蓬勃發展之際，本書理論與實務兼具，期出版後能為我國展覽業的競爭力注入能量，使台灣躋身國際知名會展國家之列。---經濟部商業司司長 王鉑波

 ◎ 本書之出版將對台灣展覽產業發展、企業行銷能力及國際互動能量之建構，有其卓越之貢獻！---外貿協會秘書長 趙永全

 ◎ 本書適合不同的讀者群；無論管理學院的學生或實務業者，都能和我一樣在享受閱讀樂趣的同時，並領略到實務的展覽管理經驗精華。---清華大學科技管理研究所教授 林博文

 ◎ 希望這本首開先例的佳作，能夠進一步帶動台灣產學研人士重視商展行銷研究、學習、與訓練的風氣。---元智大學管理學院企管系(所)助理教授   李伯謙
 
 ◎ 身為展覽業服務業者，本公司20年來帶領台灣廠商走遍全球逾40個國家58個城市，身感會展知識與實務推廣之重要性，期藉此書做為學員教材，以增進大家的參展效益。---台北市展覽暨會議商業同業公會理事長、亞洲展覽會議協會聯盟首席副會長 林茂廷

20餘年的創業經驗，走遍全球逾40個國家58個城市，
全國最大展覽公司的獲利秘訣大公開！
誰說展覽不能賺錢？！
本書內容深入淺出，教你成為辦展達人，
無論是展覽業者、行銷企劃人員或經常參展的公司，
都可從本書獲致成功秘訣。

作者簡介

姚晤毅

元智大學管理研究所碩士，現任展昭國際企業股份有限公司執行副總經理、工商時報「企業參展教戰」專欄作者。擅長展覽行銷、整合行銷傳播、公共關係。規劃執行大型展覽經驗達十餘年。並曾任遠東集團內訓講師、中國生產力中心講師、民生報記者等。參展交流區域包括德國、日本、馬來西亞、越南、中國、新加坡等地。
連絡方式：
部落格w.myblog.yahoo.com/jerry51tw
E-Mail： jerry@chanchao.com.tw

出版緣起
指導序
推薦序一
推薦序二 
推薦序三 
推薦序四 
推薦序五 
自序 

第一篇 認識展覽    
展覽的歷史     
展覽在商業發展的重要地位     
本世紀展覽業面臨的挑戰     
展覽在企業行銷中具備的特質     
展覽的定義與分類     
台灣展覽市場介紹    
世界重要展覽市場介紹
 
第二篇 展覽組成架構   
四個角色構成的展覽三角架構     
展覽各角色間的關係網絡 

第三篇 新型態的展覽    
展覽舉辦流程     
結合廠商的展覽整合行銷操作術     
展後資訊交換平台     
用辦活動觀念來辦展覽   
「菠蘿狂想曲」——用辦活動觀念來辦展覽     
展覽績效管理

第四篇 參展致勝策略    
企業參加展覽的流程     
參加展覽的籌劃工作     
參加展覽之展前作為     
參加展覽的展中作為     
參加展覽的展後作為 

第五篇 看攤位找問題    
要用心於攤位中展示品的陳列     
善加利用主辦單位的資源創造參展績效     
完美的「展覽行銷」表現案例      
展場中的空中傳播     
可以更「歡樂、美味」的攤位
創意與實際有差距的攤位     
須加強的小攤位裝潢     
攤位中舞台及活動管理
特殊的雙層式攤位設計   
可自然區隔客戶的攤位裝潢型式 

附　錄   
展覽滿意度調查表    
國際間展覽相關組織及網站 
參考文獻