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《小眾信仰的宗教市場模式研究》 吳良平著
市場的本質是一種資源配置方式，有關宗教組織的市場運作和資源配置方面，宗教市場論提供了頗具啟發性的解釋，但宗教市場論缺乏文化多樣性和宗教與社會關係這個問題的關照。宗教市場論在中國的運用有賴於結合具體的社會文化脈絡重構其概念內涵和分析框架，在此基礎上回應現代性問題。
作者出書本書基於廣州市菩提學會的田野調查資料，以斯達克宗教區位市場概念為邏輯切入點，結合社會文化脈絡重構宗教市場區位的內在構成維度；同時借助長尾理論探討廣州菩提學會各類小眾市場（區位或細分市場）運作的資源動員機制，推動宗教市場論回應宗教和社會關係重構的問題，嘗試為拓展宗教市場論的理論邊界創造條件。
作者簡介
吳良平（1983-）
作者吳良平，男，重慶梁平人，現為陝西師範大學中國西部邊疆研究院助理研究員，師資博士後，中山大學人類學專業博士畢業，主要從事宗教社會學、族群關係研究。作者主持國家社科基金一般項目「西部高校大學生族際友誼網研究」（19BSH103），完成國家民委基地課題1項。在《西南民族大學學報》（人文社科版）、《西南邊疆民族研究》和《世界宗教文化》等CSSCI類期刊發表學術論文13篇。
從市場看宗教與社會關係的重構——來自中國的一個地方性知識 5
第一章 導論 13
第一節 問題與意義 14
一、一個延續性問題 14
二、研究意義 18
第二節 研究評述、理論框架和概念 19
一、研究評述 19
二、理論框架 46
三、概念界定 47
第三節 田野過程、分析方法和論文結構 50
一、田野過程 50
二、資料分析方法 53
三、本書結構 55
第二章 廣州菩提學會概況 59
第一節 緣起與活動空間 59
一、緣起 60
二、修行場地 61
第二節 小眾：信眾人口特徵 67
一、信眾人口社會特徵 68
二、若干案例 70
本章小結 72
第三章 廣州菩提學會的市場構成 73
第一節 修行理念與「宗教子公司」 74
一、修行理念：自度度他 漸修漸悟 74
二、宗教組織類型和修行活動內容 78
第二節 信眾偏好的分化 84
一、修行路上的初次分化：靈驗和理性認知型信仰 85
二、聞思與發心：願菩提到行菩提 86
三、聞思佛法的分化：佛教學習的次第 89
四、發心偏好的分化：度化對象的選擇 91
第三節 迎合信仰偏好中多重小眾市場的生成 97
一、佛法共修市場 98
二、佛化國學市場 99
三、慈善和放生市場 100
四、臨終助念市場 101
本章小結 102
第四章 佛法共修市場的資源動員機制 103
第一節 新型階層的義理佛教信仰偏好 103
一、從居士口述改信經歷中看新型階層的信仰偏好 104
二、次第修行：廣州菩提學會佛法學習特徵 108
第二節 佛法共修細分市場的構成 110
一、初來乍到者的學修生活 111
二、跟隨圓泓學習入行論預科 114
三、高知高管們的佛法學習 118
四、培養居士弘法精英 122
第三節 佛法共修市場運作的資源長尾機制 130
一、信徒網路資本積累的三重機制 130
二、佛法共修市場增長的長尾機制 137
本章小結 139
第五章 「佛化國學」市場的資源動員機制 141
第一節 宗教供方的適應性調整與「佛化國學」市場 142
一、緣起 142
二、課程體系和組織結構 145
三、身份合法化的努力 147
第二節 「佛化國學」細分市場的構成 151
一、嬰幼兒及孕婦佛教共修 151
二、青少年的修行 156
三、面向高校學生成長的項目 160
四、社會企事業單位的講座 163
五、社區老人 166
第三節 佛化國學市場運作的資源長尾機制 169
一、共享課程資源的長尾 169
二、師資力量的長尾 171
三、需求市場的長尾 172
四、項目孵化器 173
本章小結 177
第六章 慈善和放生市場的資源動員機制 179
第一節 公益活動中的信仰需求偏好和細分市場的構成 180
一、宗教慈善需求偏好市場 180
二、CH宗教公益團體：信仰偏好的社會表達形式 181
三、基於信眾特徵的廣州CH宗教公益活動 183
第二節 一種長尾式慈善資源動員機制 191
一、慈善項目 191
二、微慈善：配捐 192
三、「佛友交易俱樂部」194
四、愛心小馬駒 194
五、徒步公益捐款 195
第三節 放生細分市場的運作的長尾機制 196
一、放生中的信仰偏好 196
二、放生概況 197
三、道友網路與日常化放生的長尾機制 200
本章小結 206
第七章 臨終助念市場的資源動員機制 207
第一節 實地助念市場：一種供方模式 208
一、慈航：廣州生命關懷團概況 208
二、實地助念的一般程序 211
第二節 實地助念的困境與適應策略 213
一、動員困境 213
二、適應需求方的策略 215
第三節 網路助念市場資源動員的長尾機制 219
一、一程網路助念發展概況 220
二、助念的多重偏好市場 223
三、信徒網路與助念活動中的長尾效應 225
本章小結 235
結 語 237
一、廣州菩提學會的宗教市場構成及其資源動員機制 237
二、宗教市場的資源長尾與區域佛教結構重組 242
三、展望：文化並置視角下的宗教市場類型研究 250
參考文獻 253
附錄1 2015級入行論預科班學員資訊表 267
附錄2 2016年3月-2017年6月廣州XR組織外出講座記錄 270
附錄3 成長營課程表 275
後記 277
