促銷管理－實戰與本土案例

◎基本理論先打底，引領學子入門。
◎蒐羅各式產業的促銷方法做實戰分析，涵蓋面廣。
◎短篇案例貼近生活，淺顯易懂。
◎促銷企劃案完整介紹，是企劃人員最需要的工具書。

　　行銷與業務(Marketing & Sales)是任何一家公司創造營收與獲利的最重要來源。而在傳統的行銷4P策略作業中，「促銷策略」(Sales Promotion Strategy; SP)已成為行銷4P策略中最重要的策略。

　　本書集結四大部分，第一部分為促銷基礎理論說明，引領學子入門；第二部分是21種促銷方法實戰分析；第三部分及第四部分則是促銷企劃案例的內容介紹，共82個案例，可供為企劃人員在撰寫促銷企劃案時的工具書。

　　透過這四大部分的結合，可使讀者對促銷策略與計劃的推動獲得完整的了解，有助於提升規劃及評估促銷活動時的決策能力。

作者簡介

戴國良

＊現職：
　　世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　＜管理雜誌＞特約撰述
　　＜經濟日報＞企管副刊專欄作者
　　台北市政府研考會市營企業考核委員
　　企業界經營管理諮詢顧問

＊學歷：
　　國立台灣大學商學研究所企管博士
　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　國立政治大學企管學士

＊國家考試：
　　民國74年高考企管人員及格
　　民國71年普考財務行政人員及格

＊經歷：
　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

＊著作：
　　＜企畫案管理實務＞
　　＜行銷管理－理論與實務＞
　　＜行銷策略－分析與實務＞
　　＜行銷企畫完全攻略＞
　　＜國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典＞
　　＜組織行為學－從企業觀點出發＞
　　＜經營策略企畫全書＞
　　＜問題解決完全攻略＞
　　＜策略管理＞
　　＜企業概論＞
　　＜管理學＞
　　＜整合行銷傳播＞
　　＜國際企業管理＞
　　＜廣告學＞
　　＜電視媒體經營管理＞
　　＜服務業行銷與管理＞
　　＜行銷企劃實戰＞
　　＜策略管理實務個案分析＞
　　＜成功撰寫行銷企劃案＞
　　＜行銷學＞
　　＜品牌行銷與管理＞
　　＜國際企業管理 實務個案分析＞
　　＜企業管理 實務個案分析＞