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1.本書適合資訊管理、企業管理、行銷管理、電子商務等商管相關系所作為「網路行銷」或「網際網路行銷」課程的教學用書。
2.作者融合學界與業界的實務經驗，對整本書做最適當的安排。全書共分五篇、十六章，包含概念篇、策略篇、網路行銷組合篇、實務篇與消費者篇，分別從不同的角度探討網際網路行銷領域。
3.每章前有學習目標、導讀，章末則有自我評量及個案探討，可供上課分組討論。
4.書中列舉豐富多元且重要的個案，計有16個討論個案及16個導讀個案，如：
Web 2.0、亞馬遜從網路書店到網路百貨公司、時代風雲人物「你(You)」、維基經濟學(Wikinomics)、英特爾(Intel)、思科(Cisco)、從網景(Netscape)到火狐(Firefox)、Google、部落格(Blog) vs.傳統媒體、維基(Wiki)、戴爾電腦(Dell)、e美人網、真實網路(RealNetworks)公司、Skype、2007台灣網路廣告市場、易遊網(www.eztravel.com.tw)、電子海灣(eBay)、台灣物流實務、統一速達、啤酒與紙尿布、泛亞電信、NTT DoCoMo與麥當勞結盟共推行動廣告服務、行動商務新應用、美式足球超級盃邀網友秀創意、台灣網路風、遊戲橘子(Gamania.com)、104人力銀行…
