前進杜拜：一門全球必修的新顯學

除了帆船飯店，你還知道什麼？

　　兩年多前，台灣賣的世界地圖上，還找不到「杜拜」兩字；如今，全球超過23兆熱錢，已流進這個被譽為「新紐約」的機會之城。

　　二十年前，杜拜官員紛紛前來當時號稱「亞洲四小龍」之一的台灣取經，想瞭解跟他們一樣欠缺天然資源的國家，為何能創造經濟奇蹟；二十年後，來自台灣的商人、觀光客，絡繹不絕地前往杜拜取經，想汲取他們的成功經驗及尋找商機。

　　堅信「當第二名會餓死」的杜拜領導人，擔心油源將枯竭而產生危機意識，於是這個沙漠小邦，70年代開運河、80年代做貿易、90年代推觀光，千禧年後這裡已是中東地區的轉運中心、觀光購物城和科技網路城。靠著一間挺立於海上的帆船飯店，杜拜讓全世界開始認識它，七星級的奢華服務，讓觀光客一輩子也要住上一晚。

杜拜的格局、視野和創意，儼然成為全球一門必修課！

　　本書主要透過《遠見》資深記者群第一手採訪和觀察，帶您一窺這個現代新奢華主義的國度如何崛起的經過；同時也將提供最實用的旅遊指南，帶您前進「一輩子一定要去一次」的杜拜。

序與導讀
導讀
李仁芳（政大企管系教授）：不因富裕而遲鈍
推薦序
謝金河（財訊文化事業執行長）：解讀杜拜的夢幻傳奇
莊秀石（六福集團董事長）：一間飯店的力量
趙國帥（中華航空總經理）：看見機會，創造未來
趙少康（飛碟電台董事長）：如果一生只有一次

自序
杜拜傳奇：一千零一變
前言
杜拜的啟示

全球必修杜拜學

向杜拜學格局
01全球瘋杜拜：一個令人驚豔的城市
02昨日的杜拜：小國大野心
03 今日的杜拜：沙漠中的新樂園
04杜拜式精神：開創歷史，而非等待未來向我們走來

向杜拜學創意
05杜拜式創意1：全球取經 尋找新典範
06杜拜式創意2：連結海空的自由貿易區
07 杜拜式創意3：土地不夠就填海

向杜拜學行銷
08 杜拜式行銷1：七星級帆船飯店向世界招手
09 杜拜式行銷2：養出世界第二賺錢的阿酋航空
10 杜拜式行銷3：以中東最大旅遊展拼觀光

他們怎麼學杜拜？
11 下一個杜拜1：明日之星 阿布達比
12 下一個杜拜2：酋長皇宮，全球最貴飯店
13 台商在杜拜：100名台灣人和120國搶生意

前進杜拜──杜拜實用旅遊資訊