這是一本以整合傳播與公共報導為導向、融合了理論與實務的最新公共關係著作,為現代公共關係學的內涵與趨勢,架構了一個全新的主張與概念。作者以其豐富且特殊的學經歷,對公共關係的基本概念、公共關係專業的發展與產業概況、公共關係的傳播與說服理論、公共關係的策略與活動方案、公共關係提案與簡報方法、公共關係媒體策略等,賦予完整的意涵,並以整合傳播和公共報導為導向,重新檢視人際關係與個人行銷、企業公共關係與政府公共關係的活動、公共關係整合行銷活動、企業形象與識別系統、競選公共關係與危機管理等不同層面。
最特別的是,為配合公共關係專業,以及企業公共關係部門,對於公共關係新聞發布與處理,以及公共報導寫作上的最新趨勢與迫切需求,作者更特別增列了新聞發布與處理、新聞報導與寫作,以及專題性報導與寫作三章,以饗公共關係學系的在學生,以及剛進入公共關係專業的公共關係生力軍。內容之周延、充實,不僅為最新之大學公共關係教育的教科書,更可謂為一本有志於公共關係專業的工作寶典。
作者簡介
劉建順
現職:中國文化大學廣告學系副教授
學歷:美國紐約聖若望大學碩士
經歷:中國文化大學廣告系系主任‧政治大學新聞系副教授‧北
美事務協調委員會駐紐約新聞處新聞秘書‧行政院新聞局
廣播電視處處長‧高雄市政府新聞處處長
專長領域:新聞‧傳播‧廣告‧公關