好企畫，然後呢？：翻轉腦袋，沒錢也能玩行銷

　　
　　抓頭抓到頭髮掉光，還是想不出好梗？
　　熱騰騰的企畫拿在手上，老闆才跟你說沒錢？
　　
　　•翻轉腦袋，沒錢也能玩行銷
　　將腦袋翻轉一百八十度，沒梗照樣能有新創意；顛覆舊思維，不花一毛錢就讓所有媒體來找你。免費提供服務還是能獲利！這樣你還裹足不前？沒關係，連怎麼行動都幫你想好了。
　　
　　•企畫奇才寺井廣樹，為什麼讓國內外媒體爭相報導？
　　離婚典禮規畫師、淚活製作人、試寫紙收藏家……作者為什麼能想出新奇好玩的妙點子？他又如何零元做行銷，讓NHK、東京電視台、CNN、路透通訊社、半島電視台等國內外知名媒體搶著報導？來學學企畫奇才「翻轉腦袋的技巧」！
　　
企畫五部曲
　　
　　從創意形成到行銷宣傳一手包辦。只要跟著做，誰都是企畫、行銷天才！
　　
　　發想：不用無中生有，利用「翻轉腦袋的技巧」，原創好點子立刻產生。
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　　改進：創意實行困難？不必砍掉重練，靠「潤飾技巧」，讓創意升級為亮眼企畫。
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　　行動：好企畫？沒有用！拿出「行動力」，讓企畫不只是空想。
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　　宣傳：零元行銷自己來。只要你夠「怪」，媒體自己找上門。
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　　獲利：從免費開始吸取經驗，再「翻轉金流」，讓別人心甘情願為你服務還掏錢？！

章節簡介
　　
　　Chapter1    「激發創意」只需翻轉腦袋
　　有一種畫有如障眼法般，只要把畫作顛倒過來，看起來就是另一幅完全不同的畫。同樣的，只要把價值觀翻轉過來，看到的世界就會截然不同，甚至產生令人大吃一驚的創意。
　　
　　Chapter2「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫
　　很多人都以為，必須先賦予企畫或創意完美的意義，讓內容有血有肉之後才能公開。然而，先採取實際行動，邊行動邊思考也是可行的。如此不但能立即調整，以符合現況，還能讓內容更加充實。
　　
　　Chapter3比起不做後悔，不如做了再來後悔的「行動力」
　　當腦海中浮現靈感，發現「或許可行」的時候，肯定很興奮吧。光是在腦海中讓想像馳騁，感覺就像已經完成了一件大事。可是請等一下！事實上，光是用想的跟沒有想是一樣的。請以「行動力」讓創意從腦子裡跑出來吧！
　　
　　Chapter4成為吸引媒體主動關注的「一人電通」
　　「大手筆的行銷、宣傳要砸很多錢。」「沒有錢，所以沒辦法推廣。」各位是否也會陷入這樣的迷思呢？然而，就算沒有錢，只要多花一點工夫，就能將訊息推廣到全世界。訣竅就在於借助媒體的力量。
　　
　　Chapter5讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」
　　雖然企畫已經誕生，活動也開始進行，即使如此，還是可能會發生「無法變成一門生意」的情況，亦即企畫無法產生收益。如果要靠創意混飯吃，這點至關重要。為了不讓創意淪為嗜好或做白工，
　　
本書特色
　　
　　1.跟著大師學失敗：
　　創意被譏笑、點子被做走、企畫無法實行、被廠商拒絕、沒錢沒人脈、受網路流言攻擊……你能想像的挫折，作者都經歷過。看看企畫奇才如何克服重重障礙，將創意推廣至全世界！
　　
　　2.由實際案例，看企畫的出生、成熟與凋零：
　　一個好企畫如何出生、走向穩定成長，最後又是如何凋零？或者該如何將企畫交棒給下一個人？為什麼免費的「淚活」能創造獲利模式？又為什麼作者認為「試寫紙博覽會」不賺錢也有價值？聽作者細細訴說每個企畫背後的點點滴滴，把格局放大，才能靠創意吃飯！
　　
　　3.企畫能打動人心，背後一定有原因：
　　好創意絕不會從天上掉下來，好企畫也不是天生麗質。要如何判斷企畫好不好、能否打動人心、可能會遇到什麼問題，書中一次解決企畫的所有疑難雜症。　　

作者簡介    

寺井廣樹  Terai Hiroki

　　篝火工廠股份有限公司董事長。淚活製作人、離婚典禮規畫師、試寫紙收藏家。一九八〇年出生於神戶市，同志社大學經濟系畢業。「離婚典禮」創辦人，至今主持過三百場以上的離婚典禮。為KBS京都廣播電台的節目《歡迎光臨，離婚夫妻》擔任主持人。二〇一三年一月起開始舉辦「淚活」。從企畫階段便參與《Taka＆Toshi淚流滿面之夜》（東京電視台）的製作。也是從全球一百零六個國家收集到約兩萬張試寫紙的「試寫紙收藏家」，受到CNN、路透通訊社、半島電視台等海外媒體的高度關注。著有《你有多久沒哭了？「我得了一種無法感動的病」：寫給很久沒哭的人的淚活處方》（大是文化）、《從「試寫紙」裡看到的世界（暫譯）》、《歡迎參加離婚典禮（暫譯）》等書。

譯者簡介

賴惠鈴

　　因為不想每天在固定的時間去固定的地方做固定的工作，所以開始當起只能自己跟自己對話的自由譯者。過去創作文字，現在翻譯別人創作的文字，希望某天能聰慧到有本事創作與翻譯並行不悖。譯有《像CEO一樣思考》等書
 

序文 你不需要生出前無古人的創意！

Chapter 1      「激發創意」只需翻轉腦袋
「離婚典禮」的概念是如何誕生的
靠「翻轉腦袋的技巧」創造離婚典禮的用語
來自離婚典禮的新詞：區間車女子、特快車女子、回站女子
從「舊郎之淚」衍生而來的「淚活」
從舊企畫中誕生出新企畫：天國郵筒
顛覆「喪禮就該靜靜哭泣」：微笑喪禮
三大訣竅，將「翻轉腦袋的技巧」運用到淋漓盡致
愛唱反調、獨行俠，你們都是創意產生器
獨行俠的我成為「規畫師」的契機
「翻轉腦袋的技巧」竟奠基於上班族生活
毅然決然告別愉快的上班人生
享受「選錯字」、隔絕資訊的生活

Chapter 2   「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫
潤飾，讓創意成長為有血有肉的「企畫」
企畫的血脈：與「社會」連結
用「眼淚」拯救乾旱地區的供水計畫
比起稀奇&衝擊性，理解度&社會性更重要
以「冠冕堂皇的理由」瓦解「不莊重」的非議
反應好壞參半，就有嘗試的價值
用「深謀遠慮的假象」獲得創意
鑽研，直到他人無法企及

Chapter 3   比起不做後悔，不如做了再來後悔的「行動力」
創意在成形前毫無價值
創意浮現時，做好三步驟
以「提案者」之姿領先眾人
謠言傳不過十五天，別害怕，行動吧！
將創意與自己分離，輕鬆相處
成為靠不住但「攏絡人心」的主管
用金錢以外的事物來建立關係：寺井式的人脈拓展法
將企畫「歸還」給最適合的人

Chapter 4   成為吸引媒體主動關注的「一人電通」
宣傳，從一百零一封親筆信開始
一秒累積一萬張名片：與媒體過招
獲得媒體關注的三大訣竅
三秒內說清楚你的企畫
制定「感謝紀念日」送糖果表達謝意
與眾人同行百里，不如逆行五里
「怪里怪氣」也很有魅力
不必努力也能散播四方：星火燎原級的企畫
已讀不回也能很有趣：LINE貼圖「音信不通小姐」

Chapter 5   讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」
獲利，從「免費」開始
當兩次義工
滾雪球式的合作
金流也要「翻轉腦袋」
試寫紙與音樂人的跨界合作
「試寫紙收藏家」與「離婚典禮規畫師」的不同

結語 每個人面前都有一條創意的康莊大道
{寺井廣樹主要活動紀錄}

作者	寺井廣樹
出版社	今周刊
图书书号/ISBN	9789869469609
出版日期	2017-05-25
开本
图书页数	208
图书装订	平裝
图书规格	21 / 單色印刷 / 普級
版次	初版
印张
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