如何用牛仔褲換噴射機？沒上過課就能讀通的經濟學，讓你的人生爽度（效益）達到最大滿足。

　　◎你的薪資是誰決定的？其實不是老闆，而是「新員工的邊際效用」決定。
　　◎女人要怎樣能遇到一個對的男人？你得懂一點不完全資訊的靜態賽局。
　　◎銀行不事生產，為什麼經濟富強要靠銀行？甚至需要一家不能存款貸款的銀行！
　　
　　這些跟你我相關的問題，答案其實都在經濟學裡。
　
　　中國著名經濟學家、中央財經大學經濟系教授王福重說：
　　經濟學並非只是簡單解釋經濟現象，而是人生與國家治理的必修課，
　　告訴我們如何思考、行事，才能更幸福快樂。

　　◎讓中國富起來、造就大批富豪的改革開放，其實就是活用經濟學的ABC而已　　
　　．中國的技術還無法製造大型民用客機，那中國的飛機怎麼來的？
　　原來是用一億條牛仔褲跟美國人換的！中國看似吃虧，其實很划算！
　
　　．為什麼我們要讀經濟學？因為這世界資源有限，但人的慾望無窮。
　　經濟學可以幫助我們決定，該讓哪些慾望得到滿足，幫我們的人生達到「均衡」

　　◎用經濟學思考──就從天下沒有白吃的午餐開始　　
　　．我們常抱怨，請人吃午餐，對方居然還擺譜不肯來？
　　其實他考慮的不是錢，而是機會成本。他把時間花在比跟你吃飯更重要的事情上。
　　
　　．所以，機會成本的考慮，對資源正確的配置（時間和錢怎麼用）非常重要。
　　這點誰做的最好？幾百年來的實驗證明：市場。

　　◎現實世界多半是獨占競爭與寡占市場，賽局理論就運用在這裡！
　　．獨占競爭，集完全競爭與獨占特徵為一身，它能使你在短時間內賺取利潤，
　　但長期而言還是小心為妙。為什麼？
　　
　　．寡占就是市場上只存在幾個大廠商。沒有誰是決定者或接受者，
　　因為價格是由廠商間（非消費者）互動決定，此時就須運用賽局理論，
　　例如蘋果與三星在手機市場的競爭。

　　◎沒有絕對優勢也可以貿易？樣樣不如人也能過得比別人好？
　　比較優勢可以幫你。　　
　　．自力更生不是美德，是缺德！任何國家的資源都是有限的，但人的需求卻是多樣的，　　
　　所以任何國家都應透過貿易來節省資源、增加利益。

　　．所以，買哪個國家的什麼產品，只是一種消費需求，跟愛不愛國真的無關，
　　事實證明，抵制某某國貨這種對自己沒好處，只為了讓別人變壞的事，
　　真是再愚蠢不過了。

　　本書以統整、系統性方式講述經濟學的基本概論，
　　並整理出經濟學的100個關鍵詞，
　　把你之前在學校沒讀懂的，一次弄清楚。
　　並學會像經濟學家一樣的思考模式。

各界推薦    

　　中華經濟研究院特約研究員  吳惠林
　　台灣經濟研究院院長  林建甫
　　金融研訓院董事長  洪茂蔚

作者簡介

王福重

　　中央財經大學經濟學博士，北京大學理論經濟學博士後研究員，中國世界經濟學會理事。曾任北京航空航天大學國際貿易系主任。現任中央財經大學經濟學教授。主要研究領域為經濟學和金融學基礎理論、國際經濟。

　　在《金融研究》等學術雜誌發表中英文論文100餘篇，代表性論文有：《基於t-分布下外債利率風險的VAR度量模型》、《外包對中國軟件業國際競爭力影響的計量分析》、《中國外匯儲備規模和歸屬性質研究》等。

　　主要著作包括《金融的解釋》、《人人都愛經濟學》、《寫給中國人的經濟學》、《公平中國》等。譯著有《經濟學基礎》（Essentials of Economics，第4版到第7版）。

　　王福重教授經常受邀為政府機構、企業事業單位、金融機構、學校進行演講，題材涵蓋經濟、金融、投資、房地產等，也擔任過多家電視與網路媒體的特別來賓與專欄作家，包括CCTV、香港TVB、香港鳳凰衛視等。

　　他的新浪微博（微博名：王福重）、微信帳號（wang-fuzhong），以及與王牧笛等合作的《財經郎眼》、新媒體節目《功夫財經》，均有巨大的社會影響力。

自序  經濟學讓你更幸福
 
第一章  經濟學，有趣又有用
資源有限、慾望無窮，所以要讀經濟學
市場經濟才有效率，「當局」沒效率
延伸閱讀1──亞當．斯密為什麼偉大？
 
第二章  用經濟學思考──就從沒有白吃的午餐開始
誰決定了工資？邊際效用告訴你
白吃的午餐是免費的嗎？
「均衡」是對大家最好的結果
延伸閱讀2──門格爾，「邊際」思考、經濟學的奠基者
 
第三章  經濟學的假設──追求利己的結果會利他，為什麼？
伽利略的實驗
經濟學是一門科學
經濟學的基本假設
看不見的手
人人都是「小人」非君子，利他是為了利己
延伸閱讀3──司馬遷也懂《國富論》
 
第四章  供給和需求──難以理解的現象，用供需角度去看，便清晰起來
為了分工和交換，我們需要價格
勞動決定價格嗎？
葡萄酒的故事：勞動價值論的終結
資本和土地的作用
水與鑽石誰比較有價值？
需求與供給決定價格
理解供給和需求
市場為何物
延伸閱讀4──沒有分工和交換，我們連支鉛筆都做不出來
 
第五章  消費者──去吃到飽餐廳，就懂邊際效用和消費者均衡
吃自助餐的學問
另一種表示消費者均衡的方法
效用沒有單位
重新解釋「水和鑽石之謎」
延伸閱讀5──畫圖解釋的鼻祖馬歇爾
 
第六章  廠商──將本求利，本和利跟你以為的不一樣
邊際產量遞減法則：人多未必好辦事
產量最大的原則：物盡其用了嗎？
經濟利潤和會計利潤差很多
正常利潤是成本的一部份
虧損了，為何不能停產？
企業停產的條件
短期和長期
企業長期利潤最大化的條件
延伸閱讀6──寇斯：企業的存在是為了節省交易成本
 
第七章  完全競爭和獨占──打折是福利？還是剝削消費者？
完全競爭的特性與消費者福利最大
為什麼沒人替小麥打廣告
完全競爭市場的價值
完全競爭廠商的決策
自然獨占和行政獨占
獨占的好處
獨占利潤最大化的條件
延伸閱讀7──機票打折其實在剝削消費者
 
第八章  賽局理論──為了讓人生達到美麗境界
海盜分金，一人獨吞勝過平均分配
甚麼叫分析問題？
傳統經濟學解決問題遇困境
賽局理論
囚徒困境──招還是不招？
先發制人，還是謀定後動？──完全資訊動態賽局
遇到對的人有多難？──不完全資訊靜態賽局
空城計其實沒有那麼神？──不完全資訊動態賽局
延伸閱讀8──納許的美麗境界
 
第九章  獨占競爭和寡占──歡迎來到真實世界，用用賽局理論
最常見的真實市場──獨占競爭
獨占競爭和獨占差別在哪裡？
廣告不能隨便打！
獨占競爭的優點和缺點
寡占：全新的市場結構
作業系統的價格，微軟說了算！
蘋果和三星的手機賽局
 
第十章  GDP──為什麼用它反映一個國家的經濟狀況？
GDP的基本概念
GDP的缺陷
吃屎增加GDP？
延伸閱讀9──顧志耐「發明」了總體經濟學的GNP
 
第十一章  總需求
大蕭條的警訊：大家都不買
凱因斯解釋大蕭條
賽伊定律哪裡過時呢？
政府干預經濟的理由
總需求的重要性
節儉並非好事
蜜蜂的寓言：節儉亡國
延伸閱讀10──凱因斯推翻了老師的理論，卻救了世界
 
第十二章  財政政策──國家怎麼花錢籌錢來復甦經濟
財政：政府提供的免費消費
需求不夠，政府買單──財政政策
政府財政善舉下的必要之惡──稅
政府開支：當大家都不花錢
你花千元，全社會支出一萬──乘數效應
政府改變支出或稅收，哪個比較好
政府支出讓企業投資下降──排擠效應
政策永遠是短期性的
延伸閱讀11──投票悖論：民主選不出好咖？
 
第十三章  貨幣和銀行──經濟學所謂的錢和錢的價格
貨幣的定義
以物易物的時期
貨幣的出現
紙幣和信用貨幣
貨幣的分類：M0、M1、M2
貨幣的價格──利率
銀行為何能不勞而獲？
銀行的價值：信貸雙方的仲介
 
第十四章  貨幣政策──為什麼我們需要一家不能存款貸款的銀行
維護金融系統，防止危機發生──中央銀行
控制貨幣供給量──貨幣政策
中央銀行的緊急支援──存款準備率
貨幣創造──不必央行印出來
商業銀行向中央銀行借錢──重貼現
公開市場操作
貨幣政策運用
中央銀行的獨立性
延伸閱讀12──葛林斯潘曾經是全世界最有權力的人
 
第十五章  失業──有工作卻算失業，沒工作卻不算失業，為什麼？
失業和失業率
失業的原因
最低工資法
減少失業
 
第十六章  通貨膨脹──需求拉升，成本推升，或大家預期的普通漲價
通貨膨脹
CPI──消費者價格指數
當紙幣變成廢紙──惡性通貨膨脹
可預期的和不可預期的通貨膨脹
隱蔽的稅收
通貨膨脹的原因
通貨膨脹治理
延伸閱讀13──傅利曼：貨幣學派的領袖，反政府干預
 
第十七章  經濟成長──國家要怎麼成長，人要怎麼成長
經濟成長：日本的奇蹟
悲觀的馬爾薩斯
經濟成長的因素（1）──自然資源
經濟成長的因素（2）──物質資本
經濟成長的因素（3）──技術
經濟成長的因素（4）──人力資本
制度最重要
延伸閱讀14──馬爾薩斯啟發了凱因斯和達爾文
 
第十八章  國際貿易──樣樣不如人，也能過得比人好
生產成本比別國低──絕對優勢
沒有絕對優勢也可以貿易──比較優勢
直接生產和間接生產
幼稚產業
關稅和配額
高科技與自由貿易
自由貿易與環境保護
自力更生不是美德
 
第十九章  國際金融──外匯、匯率和幣值怎麼來的？
國際貿易的支付手段──外匯
貨幣與貨幣之間的兌換比率──匯率
升值和貶值
購買力平價說
購買力平價說的缺陷
國際收支說
固定匯率制
浮動匯率制
固定匯率制和浮動匯率制的比較
延伸閱讀15──歐元與歐洲中央銀行
 
附錄  經濟學的100個關鍵字

作者	王福重
出版社	大是文化
图书书号/ISBN	9789865612368
出版日期	2016-05-26
开本
图书页数	304
图书装订	平裝
图书规格	23 / 單色印刷 / 普級
版次	初版
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