|
|
本書為國際行銷的入門書籍，內容詳實且案例豐富。本書的目的旨在結合國際行銷理論與企業國際行銷實例，經深入淺出的介紹，讓讀者能輕易瞭解國際行銷的理論全貌，並透過台灣本土國際行銷案例，迅速掌握現今國際行銷的脈動及趨勢。
新版案例全新更修，並強化中國大陸地區的介紹。讀者閱讀本書後，可以瞭解國際行銷的整體架構，啟迪讀者對國際行銷的正確認知，並培養其「立足台灣、胸懷全世界」之國際價值觀。
作者簡介
于卓民
現職：政治大學企業管理學系教授?台灣組織與管理學會理事長?研華文教基金會董事?高等教育基金會董事?瀚宇彩晶股份有限公司董事
學歷：美國密西根大學國際企業管理博士
專長領域：國際行銷管理?國際企業管理?國際企業經營策略
巫立宇
現職：政治大學企業管理學系副教授?台灣組織與管理學會秘書長
學歷：政治大學國際貿易博士
專長領域：國際行銷管理?國際企業管理?策略
蕭富峰
現職：輔仁大學廣告傳播學系副教授兼系主任
學歷：政治大學企業管理博士
專長領域：行銷策略?行銷管理?服務行銷?品牌管理
