內容簡介
別讓代價高昂的投資失誤，掏空你的口袋！
破除17個常見的投資迷思
就能提前達成財務自由的目標！
債券比股票安全，對嗎？
停損就能停止虧損，真的嗎？
高失業率是股市的警訊，是這樣嗎？
你是不是也聽過這些在投資市場流傳已久的老生常談？
你是否跟著人云亦云、前進投資市場，結果卻落得遍體鱗傷，甚至決定從此不再投資。
其實，這些似是而非的說法才是投資最大的陷阱！
許多投資人汲汲追求精進投資技巧，卻沒有正確的投資觀念，反而在多頭市場時跟不到上漲潮流，空頭市場時被套牢出不了場。如果能如作者一樣，學習質疑所有自以為知道的事情，就能在投資市場上佔盡優勢。
美國30年來最重要投資顧問、全球千大億萬富豪，也是在《富比士》雜誌執筆近30年的專欄作家肯恩‧費雪告訴你最常見的17個錯誤投資觀念，建議讀者學習質疑所有自以為知道的事情，加強研判能力，自然能在投資市場上增加勝率，提早達成退休的目標。
名人推薦
台灣大學財務金融系教授 邱顯比
獵豹財務長 郭恭克
綠角財經筆記格主 綠角
三立財經主播 陳斐娟
專業推薦
「從眾與盲從是導致投資者陷入損失的最主要因素，肯恩費雪的著作如暗夜明燈，讓投資人重新認識自己與市場。」獵豹財務長 郭恭克
作者以實際歷史經驗，正本清源，徹底解決這些金融市場迷思。精采程度，可比擬為金融界的「流言終結者」特輯。綠角財經筆記格主 綠角
「費雪破除了許多有損財富的迷思，在投資人最亟需指引時，幫了個大忙。」富比士媒體公司的董事長兼總編 史蒂夫・富比士（Steve Forbes）
作者介紹
作者簡介
肯恩・費雪 Ken Fisher
費雪投資公司的創辦人、董事長暨執行長，這家獨立的全球資產管理公司為全球散戶及機構管理了數百億美元的資產。費雪在富比世2012年美國400大富豪榜上排名第271位，在富比世2010年全球億萬富豪榜上排名第764位。2010年，他榮獲《投資顧問》（Investment Advisor）雜誌票選為30年來30大影響人士之一。
費雪為《富比世》（Forbes）雜誌撰寫「投資組合策略」專欄29年，看法備受關注，是《富比士》雜誌創刊90多年來，執筆第四久的專欄作家。曾獲美、英、德等國的主要金融與商業期刊訪問或報導，他也為德國頂尖的財經週刊《財金聚焦》（Focus Money）撰寫每週專欄。
費雪寫過許多專業與學術文章，包括獲獎肯定的〈市場預測的認知偏差〉（Cognitive Biases in Market Forcasting）。此外，他已出版9本著作，包括暢銷書《投資最重要的3個問題》、《10條路，賺很大！》、《如何識破投資圈套》（How to Smell a Rat）、《肯恩費雪教你破除50個投資迷思》、《肯恩費雪教你看懂投資市場》等。
菈菈．霍夫曼斯 Lara Hoffmans
費雪投資公司的內容副總，MarketMinder.com的總編，常為Forbes.com撰稿，與費雪合著《投資最重要的3個問題》、《10條路，賺很大！》、《如何識破投資圈套》、《肯恩費雪教你破除50個投資迷思》、《肯恩費雪教你看懂投資市場》等書。
譯者簡介
洪慧芳
國立台灣大學國際企業學系畢業、美國伊利諾大學香檳分校MBA，曾任職於西門子電訊及花旗銀行，目前為專職譯者，從事書籍、雜誌、電腦與遊戲軟體的翻譯工作，譯作包括《挺身而進》、《人生是永遠的測試版》、《藍色革命》、《誰殺了我的牛》、《好感度》、《別自個兒用餐》、《開會開到死》等近八十部。
目錄
推薦序 金融界的流言終結者 綠角.
前言
迷思1 投資債券比投資股票安全
迷思2 資產配置很簡單，用年齡決定就好
迷思3 波動是投資最大的風險
迷思4 股市波動比以前大
迷思5 選對標的，投資可以保本又成長
迷思6 股市漲幅比經濟成長率高時，股市會崩盤
迷思7 股市報酬每年都有10％
迷思8 投資高股息股票可以當作穩定收入
迷思9 投資小型價值股比其他股票好
迷思10 等到進入多頭市場再進場
迷思11 停損就可以避免大幅虧損
迷思12 高失業率會讓股市重挫
迷思13 負債太多對國家經濟有害
迷思14 美元疲軟，美股就會跌
迷思15 等到世界局勢穩定再投資
迷思16 新聞報導都是對的
迷思17 真的有千載難逢的投資機會
謝辭
註譯
看更多
序
推薦序
金融界的流言終結者 綠角財經筆記格主綠角
我是一位相信指數化投資的財經作家，本書作者費雪先生則是一位試圖研究與把握市場機會的主動投資者。表面看來，我們的投資理念似乎沒有交集，但我一直很喜歡他的著作。原因無它，那就是有邏輯，且佐以實證的精采論點。
在《拆開獲利的糖衣》中，作者再一次以他的專長，為讀者指出投資世界隨處可見的迷思。
有的迷思根源於我們天生的心理偏誤。
人類有強烈的傾向，立即排除與逃離眼前的威脅。這在與獅子、老虎等肉食動物共存的人類祖先身上，相當管用。但到了現在，這個心態反成為投資人在金融市場適應不良的禍首。
因為過度注重當下，投資人往往將短期內的虧損視為投資最大的風險。而為了馬上逃離虧損，投資人最常做的動作，就是離開市場。這樣雖可躲過下跌，但也錯失參與上漲的機會。
許多人沒看到的是，錯過本該參與的上漲也是一種風險，它會讓你的財富增長不足，無法達成財務目標。看清自己的本能天性，才能對金融市場的風險有更全面的掌握，不致顧此失彼。
有的迷思來自人云亦云的說法。
譬如常有人認為金融市場近年來波動日趨劇烈、或是偏好高股息證券以做為收入來源、或是認為美國負債太多、匯率的漲跌對股市有特定影響等。作者以實際歷史經驗，正本清源，徹底解決這些金融市場迷思。精采程度，可比擬為金融界的「流言終結者」特輯。
譬如財經媒體報導常有這類解釋，說高失業率造成消費支出下滑，經濟疲軟不振。作者明白解析，高失業率是經濟剛走出衰退時的常見現象。失業率本身是一個落後指標，而股市是一個終極領先指標。用落後來預測或解釋領先，完全是本末倒置。
在這一章又一章的論述中，讀者除了可以矯正自己的認知偏差與毫無根據的大眾觀點外，最重要的是，能否學習作者的態度，以歷史證據與基本邏輯自行分析所處的投資世界。
不管讀者朋友是哪個派別的投資人，只要學會以理性與實證面對投資世界，你不僅會對書中每一個市場迷思免疫，你也將自行看出日後投資路上可能遇到的迷思與誤解。
前言
自我質疑很難
自我質疑很難，這是我們最難做到、最不願去做的事。沒有人喜歡質疑自己，因為質疑之後，很可能發現自己真的錯了，覺得丟臉難過。人類演化幾千年的結果，常讓我們刻意採取一些不理性的手段，以免自己丟臉難過。
生物的本能可能幫助老祖先迴避野獸攻擊及寒冬挨餓，但是這些根深柢固的本能套用在現代問題上，如套用在經常看起來有違常理的資本市場上，卻往往完全錯誤。
我常說投資績效要好，三分之二靠避免犯錯，三分之一靠投資正確。如果你能避免犯錯，降低錯誤，就能改善投資績效。如果你能避免犯錯，偶爾又可以正確投資，投資績效就會比大部分的人好，甚至比多數的專業人士還好！
也許你覺得避免犯錯很容易，只要別犯錯不就得了！畢竟哪有誰一開始就想犯錯呢？但是投資人之所以犯錯，是因為他們不知道那是錯的，他們以為那些都是精明的決策。他們自己做了很多次，也看過其他的聰明人士做過。因為他們沒有懷疑，所以覺得那樣做沒錯。
既然有些事情是「眾所皆知」的道理或一般常識，有些又是從理當比你聰明的人那裡學來的，你又何必去質疑呢？
這是浪費時間，不是嗎？
不！你應該去質疑所有你自以為知道的事情，而且不只質疑一次，每次在做投資決策時都要質疑。這並不難，這個動作本身不難，但是在情感和本能上卻可能很難。質疑之後，最糟的情況是什麼？你可能會發現自己本來就沒錯，這個質疑的過程很有趣，又沒有什麼傷害，也不丟臉。
又或者你發現自己真的錯了，而且不只是你犯錯，絕大多數的人都跟你一樣，誤信了某個錯誤的事實！你發現眾人誤信的迷思，發現你原本相信的事情其實是一種迷思。這樣的話，質疑可以幫你迴避代價高昂的錯誤或一錯再錯。這一點也不丟臉，做得真好，而且潛在獲利無窮。
好消息是，一旦開始質疑，未來再質疑就會變得愈來愈容易。你可能覺得這不可能做到，畢竟，如果真的很容易做，大家早就做了，不是嗎？（不，一般人寧可選擇永遠不要質疑，不要丟臉，這樣比較輕鬆。）但是你可以質疑一切，也應該那樣做，你應該從報章雜誌或電視上接收的資訊開始質疑。如果你毫不猶豫就接收那些資訊，可能永遠也不會深入探究真實的現象。
一般人普遍覺得高失業率對經濟不好，是扼殺股市的原因，我認識的人中，沒有人對這件事持相反意見，沒有人認為高失業率不會導致未來經濟衰退。然而，我會在迷思12說明，高失業率已經被證明是落後指標，對未來經濟或市場走向沒有預測功能。而且更讓人驚訝的是，失業率處於週期低點或接近低點時，反而是經濟衰退的開端。資料證明了這點，如果你以執行長的角度思考（我會在本書中說明），就會發現這基本上合乎常理。所以我不贊成利用容易公開取得的資料，那些資料大家都拿得到，而且可以輕鬆整理。但是鮮少人質疑這個迷思，所以迷思依然存在。
本書涵蓋一些大家最普遍相信的市場與經濟迷思，那些想法常害人誤判市場，犯下投資錯誤。例如，美國債務「太多」、年齡應該被當成決定資產配置的因素、高股息股票是可靠的退休收入、停損可以停止虧損等等。我在之前很多本書中已經寫過許多迷思，但是這裡蒐集的迷思是我覺得最離譜的部分，我會進一步說明，或是用不同的觀點與最新資料來說明。
很多迷思我以前就寫過，不過因為大家到現在還是深信不疑，所以我猜即使在這裡再寫一次，很多人依舊不相信那些迷思是錯的。他們寧可輕鬆一點，繼續相信迷思，不過那也無所謂。如果你更在意事實，比較喜歡根據完善分析或基本理論來做投資決策，避免隨波逐流的跟著大家誤信迷思，你在投資市場上反而會更有優勢。
本書的每一章只會談一個迷思，你可以跳著看、全部都讀，或是只看你感興趣的單元。無論用什麼方式，我都希望這本書能幫你更清楚地洞悉世界，改善投資績效。我也希望本書收錄的例子可以激勵你明察暗訪，發現更多的市場迷思。
你很快會發現每一章都有一些共同的特色，你可以說這本書是破解迷思的使用手冊。我一再使用以下的技巧來破解迷思：
自問真的是如此嗎？那是第一步，也是最基本的一步。這一步如果做不到，就無法繼續後面的步驟。
反直覺思考。如果一件事是「眾所皆知」的道理，你應該自問，相反的情況有沒有可能是真的。
檢視歷史。也許每個人都說「XYZ就是發生了，那很糟糕」，或「要是能出現ABC該有多好」。也許這些想法是對的，也許不對。你可以回顧歷史，去看XYZ是否真的會造成糟糕的結果，或是ABC是否會帶來好的結果。免費的歷史資料相當豐富，就等著你去驗證。
簡單的相關性分析。如果大家都覺得是X導致Y，你可以檢查這究竟是必然出現的常態，還是偶爾如此，或是根本沒這回事。
單位問題。有些數字大得嚇人，你可以改用適當的單位，讓這些數字變得更平易近人。
放眼全球。大家常以為美國是座孤島，其實不然，美國也常受海外事件的影響，而且世界各地的投資者通常都有類似的恐懼、動機等等。
投資人深信不疑的迷思還有很多，我不可能在這裡涵蓋所有的迷思，但你只要能掌握質疑的奧義與威力，久而久之，就比較不會受到迷思的蒙蔽，長期績效也會跟著提升。
我們這就開始吧！
看更多
詳細資料
作者： 肯恩．費雪, 菈菈．霍夫曼斯
原文作者：Ken Fisher,Lara Hoffmans
譯者：洪慧芳
ISBN：9789862418086
叢書系列：天下財經
規格：平裝 / 224頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣
