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大家都在談美學經濟，但什麼是美學經濟？
誰在運用美學經濟？美學經濟的成功關鍵？
《美學經濟密碼》是第一本專書，針對「美學經濟」這個議題，從現象觀察、經濟結合、發生場域、趨勢進展四個面向，完整解析這個最夯的議題。它從美學經濟的現象切入，解析美學與經濟如何結合，如何發揮效用，並以實際案例為立論骨幹，讀者將看到美學經濟無所不在，也將了解美學經濟的應用可以如何寬廣，美學經濟概念下的產品如何產生價值與效果：
—從美學走向經濟，我們看到王偉忠怎麼把東西作出來，怎麼把東西賣出去
—從經濟走向美學，我們看到溫世仁的明日工作室成功整合科技與人文
—從美學結合經濟，我們看到Rain與大長今、Club Med與加賀屋的商機無限
......你以為高高在上的美學經濟，其實在我們生活中無所不在！
「知識經濟」、「創意經濟」、「美學經濟」喊得震天價響，你跟上了沒？
為什麼同樣的杯子，貼上Hello kitty就是「兩倍價錢」；同樣的鞋子，加了一個勾勾，也是「兩倍價錢」？「美」真的是一門好生意？那到底那些生意算是?美學經濟?？你的生意又要怎麼運用上「美學經濟」的概念？
根據世界銀行最新發布的「二○○八年全球知識經濟指數競爭力（ＫＥＩ）」評比，台灣在接受評比的一百四十個國家中，排名第十七位，名列亞洲第一名！
知識創新能力，已經成為決戰的關鍵。而美學經濟，正是近年來最受重視的知識經濟。基本上，把美感生活經驗與產業發展結合的商業活動，就是「美學經濟」。
本書從美學經濟的現象切入，解析美學與經濟如何結合，如何發揮效用，並提供當今應用美學經濟的著名案例，不論是Rain與大長今、iMac、加賀屋與Club Med、王偉忠與電視製作、溫世仁與明日工作室，讀者將看到美學經濟無所不在，也將了解美學經濟的應用可以如何寬廣。美學經濟概念下的產品如何產生價值(或效果)。本書更從實務面著手，談「美學經濟經營管理的Know How」，從企業實務面提出一個評量標準。
作者簡介
施百俊
網路代號「BJ」，台灣屏東人。台灣大學商學研究所博士、康乃爾大學（Cornell University）電機工程碩士、台灣大學電機系畢。專長科技與創新管理、數位內容開發等，學術著作二十三篇（含SSCI）。
曾參與創辦科技與娛樂文化事業數家，中年忽悟「謬作京華名利客」退出江湖，返鄉教書至今。課餘從事藝術創作包括小說、動畫與電玩等，屢屢獲獎。代表作有：《小貓》、《流民本色》、《神農e經》、《鬼湖之戀》等等。
本書是偶然的機緣下，與商周編輯群腦力激盪的產物——美學經濟的經營需要跨領域人才的整合，更需要徹底認真地去理解彼此的思考邏輯，尋找Business Model 的整合。此外，創新精神更不可或缺：對世界永遠開放的好奇心、風險承擔的意願、追逐夢想永不放棄的堅持、嚴守紀律絕不妥協的專業態度，這些就是要在這一波美學經濟大浪潮中求生、致勝的關鍵成功要素。
前言：歡迎來到新世界
Chapter1 美學經濟宣言 Manifesto of Aesthetic Economics
．美感的本質
美感就是令人愉悅的感覺
．藝術為美而服務
永恆的追尋
尋求認同
．美感大分類
．藝術家就是企業家
經濟學教藝術家的事
交換價值
．美學經濟不是新鮮事
Chapter 2 美學經濟的戰場 Industries of Aesthetic Economics
．美學經濟產業價值鏈
．美感內容產業
內容是王
內容很難變成錢
內容無窮變化
第一份很貴，接下來很便宜
內容需求是有限的
守門人
．美感加值產品
外表和內涵一樣重要
耐久性與揮發性
套牢
外部性
先占先贏
．美感體驗服務
Chapter 3 美學經濟的關鍵成功要素 Success Factors of Aesthetic Economics
．品牌與認同
兩倍價值：所向披靡的品牌力量
Rain與大長今：世代與國族認同
．設計與新奇
iMac：設計以人性為本
．服務與奢華
加賀屋與Club Med：發掘奢華的服務需求
Chapter 4 美學經濟的經營 Management of Aesthetic Economics
．美學事業評估
創新
組織
品牌管理
服務管理
設計管理
．從美學走向經濟：王偉忠與電視製作
產業結構與事業機會
品牌與組織
創新
行銷
．從經濟走向美學：溫世仁與明日工作室
從企業家到藝術家
雙元性組織
黎明前的黑暗
暴雨後的天晴
Chapter 5 美學經濟的展望 Prospect of Aesthetic Economics
．政府與政策
補助、獎勵與腐化
財產保護
產業輔導與育成
Chapter 6 作個美學經濟人 Achieving in Aesthetic Economics
．從經濟到美學：教育自己
．從美學到經濟：把自己賣出去
．創新精神
參考資料
