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本書分為理論篇及實務篇；理論篇介紹企劃書需包含之要素、結構、常用的分析工具、常見問題及企劃書檢核表等內容。
實務篇則以「企劃達人創意行銷競賽」之獲獎作品為範例，並邀請各大專院校相關領域之師資評析，透過各種多元觀點的分析，可提供讀者參考並引發讀者深入思考，進而寫出創意又具執行力的企劃書。此書有豐富的案例可供教學參考，適合用來教授有關企劃案的上課教材，也可作為讀者自行參考的企劃書實務手冊。
