地方文化產業：整合行銷傳播

　　為提振地方經濟、強化地方特色產業與文化，地方文化產業化與地方產業文化化的經營已蔚為風潮，然而，要如何從事地方文化產業的推廣？又需從哪裡著手？要參考哪些書籍資料？書籍資料裡哪些是可以作為該產業推廣的工具？又如何應用呢？一連串的問題，常常是相關從業人員想尋求的解答。

　　本書作者透過個人於行銷、公關業界的實務經驗，以及學術界的學理探討，深刻感受要做好行銷推廣，一些重要的學理概念與工具是不可或缺的，再者，懂得如何應用，才是真正踏出實務執行的第一步。為讓讀者看完此書後，便可著手展開地方文化產業的推廣，本書依序從地方文化產業的本質、行銷管理的重要概念、整合行銷傳播之設計與管理、企業識別之設計、視覺效益之檢視及理論模式之應用、地方文化產業推廣效益之評估與檢視；最後，對於目前常被用來作為公關議題宣傳手法之一的紀錄片製作，也於本書作簡單、清楚的介紹。

　　由於文建會自1999年推出「振興地方文化產業」計畫，加上許多地方以提振當地經濟為前提，結合產、官、學界，致力於地方文化產業之發展與推廣，因此，不論是政府相關單位、地方業者，以及學術界相關領域，例如傳播、視覺設計、觀光休閒旅遊、文化產業等科系，對於地方文化產業之行銷、公關、企業識別CIS設計基礎概念的認識，皆有其必要性。透過本書於行銷、公關規劃、媒體計畫，企業識別CIS設計基礎概念的建構，以及針對各主題之實作案例的詳盡介紹，對於相關從事人員、教師、甚至專案實作學生，此書將深入淺出地帶出地方文化產業推廣之精髓，進而簡易入門。

作者簡介

楊慕理

　　現職：長榮大學大眾傳播學系專任副教授

　　學歷：

　　．美國University of the Incarnate Word傳播教育博士

　　．美國加州州立大學San Bernardino分校行銷與廣告碩士

　　．國立政治大學社會系學士

　　經歷：

　　．亞希設計有限公司行銷經理

　　．LVMH集團台灣分公司產品經理

　　．和信傳播集團聯太公關公司資深公關

　　．美國北美衛星電視台新聞部執行助理

　　專長領域：公共關係．行銷管理．廣告學．媒體策略與計畫．組織傳播．地方產業專題研究與製作