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為什麼7-ELEVEn的字尾採用小寫n？
是為了美觀？是為了商標法？或是你有什麼獨到的解釋？
為什麼村上春樹最愛的小說，《大亨小傳》的作者聲稱：
開會並不能誕生出了不起的點子，頂多就是很多沒用的點子被淘汰？
來自全球現場，怪誕、荒謬、令人匪夷所思的創意提案
直擊一個想法如何帶來百億獲利，一句文案如何拯救蘋果公司
日本東京亞細亞大學經營學博士，韓國各大企業指名創意力講師
第一線觀察報告＋全方位思考練習
教你換個角度看世界，讓好點子無中生有
一本每個人都需要的創意求生指南
你看得出蘋果公司於1997年提出的廣告文案，Think different，有什麼文法上的錯誤嗎？這個美麗的錯誤正出自於賈伯斯的點子。摒棄了合乎文法的Think differently，又是如何讓蘋果公司起死回生，搖身一變全球創意領導品牌？
當來自美日，以及本土的偶像團體紅極一時的那個年代，老實說，我們之中有誰曾經預料竟然會有這麼一天，來自韓國的明星、流行文化，如今能夠在亞洲市場占有一席之地，甚至出現在日本指標性流行雜誌Ray的封面上，旋起不一樣的韓流時尚。假使他們的成功是能力乘以創意力的結果，能力上並不輸人的我們，眼紅之餘或許該問的是，創意到底要如何無中生有？
身為英國指標性創意雜誌Creative Review的忠實讀者，小編目睹以創意之名的中文書籍，近年來開始在書店冒出頭，儼然成了一門顯學。打趣地說，隨便拋出一本相關的讀物，都足以使人趨之若鶩。那麼，為何本書值得你我一讀？除了其出版以來便迅速登上韓國暢銷書排行榜的光環外。
我無意說大話。即使像我一樣一字不漏地看完本書，除非你實屬天才或者不缺靈感，否則根本沒辦法立即迸現什麼偉大的創意。可是，彷彿武俠小說裡常見的安排，不諳武功的主角往往由於一句口訣而打通任督二脈，從此練就一身好本領。是的，本書並非要你按部就班的教學手冊，反而恰如那句口訣。作者將自己在第一線觀察的創意學筆記整理成書，在閱讀過程中，我更常面對的是顛覆性的另類觀點，接受來自全球現場各個領域的震撼教育。原來，所謂好點子的誕生雖然沒有一套SOP，卻存在一個個必須斷捨離的想法。使我反思為什麼自己的提案老是沒創意，是頭腦不如人，還是刻板觀念沒打破。
所以，這無疑是一本品牌行銷、廣告企劃、設計師、企業家、資深經理人、社會新鮮人、學生……任何需要創意思考的人，書架上都應該要有的創意求生指南。不管你信不信，反正我是信了。
本書特色
★最深入的分析
有創意才能在這個世界求生存
別因為別人的想法，浪費有限的人生
全球熱賣的iPhone，成本的27.5%來自三星電子，看起來他們是蘋果概念中的最大贏家。但一台全新iPhone的售價600美金，足足超過成本三倍。你說，誰才是真正的贏家？
7-ELEVEn的字尾採用小寫，其背後又有哪些考量？是為了美觀？是為了商標法？還是你有什麼獨到的解釋？無論你是老闆或員工，你能夠想像企業之所以應該瘋狂地追求成長率50%，也不要務實地朝5%努力的道理嗎？
作者暢談創意力的實際影響，剖析我們身邊的大小例子。大膽解釋創意力的本質，使我們瞭解，有限的能力乘以無限的創意力，將如何產生驚人的成果（錢力）。
★ ★最全面的觀察
賈伯斯想的和你不一樣
舉證豐富，分享全球創意性思考的案例
你看得出蘋果公司於1997年提出的Think different口號，有什麼文法上的錯誤嗎？這個美麗的錯誤正出自於賈伯斯的點子。摒棄了合乎文法的Think differently，又是如何讓蘋果公司起死回生，搖身一變全球創意領導品牌？
電腦標準配備的QWERTY鍵盤獨占市場的理由，竟然不是因為比較順手？如果我們繼續害怕對熟悉感say goodbye，我們永遠別妄想自己或下一代成為第二個賈伯斯。
透過這些你我意想不到的成功案例及顛覆觀念的科技八卦，作者探討創意究竟如何誕生，讓人反思成功的條件其實就在於不一樣的想法。
★ ★ ★最實用的方法
創意發想最實用的工具
“Who is next?”
為自己為公司帶來百億獲利
聽說世界上最古老的廣告來自風月場所，聽說廣告人無不推崇三B的魔力，而你知道那些藏在廣告中的符碼為何有助於我們創意發想嗎？
從美式足球教練、廣告學教父到大文豪愛默生，他們為什麼紛紛強調自身的弱點才是他們勝出的關鍵？
作者除了細數老闆會答應才怪等扼殺創意力的制約、錯覺因素。也為我們帶來了東方的三上、西方的三B哲學、腦力激盪、檢核清單等各種開發創意力的實戰工具。最後並總結了有效開發創意力的三十種心態，幫助大家學以致用。
作者簡介
金光熙
日本東京亞細亞大學經營學博士
韓國協成大學經營資訊學教授
工專畢業後，做過一陣子工人，因為一句「一回人生」而理清思路，前進日本東京亞細亞大學攻取經營學博士。目前是韓國協成大學經營資訊學教授。
座右銘是「一切唯心造」。早晚不知複誦多少次：「我擁有足以實現夢想的能力、時間、精力、智慧和金錢」。不論學習什麼，當下皆感到學無止境，每天都在體悟生命的寬度與深度下生活。
雖然歌德講過：「如果無法寫出能夠吸引超過一百萬人的書，那就一句話都不要寫」，但至今已經出版二十餘本著作。
譯者簡介
王韻虹
韓國華僑。沒想到晚開竅的韓文，後來竟成為最擅長的事！擔任過韓文特約編輯、翻譯與口譯，目前在韓商公司擔任特助。
編輯讀後感_一本每個人都需要的創意求生指南
推薦序_用創意改變你的世界
開場白_瘋創意的國度
Part 1 痛快的創意力真相
01 創意力即生命力──想徹底失敗就傲慢吧！
02 顛覆刻板觀念的地圖──執著於創意力的緣故！
03 書本是絕對之槌──支撐創意力的五大要素！
04 水平思考的重要性──問問你頭腦的野生度！
05 如果是你的話，會投資嗎？──被視為材料或零組件的人才！
06 渾沌的另一端會有什麼呢？──在非線性的世界裡存活下來的方法！
Coffee Break 喚醒大腦的10種解答！
07 感性的意義──棉花團和鐵塊，比較重的會是哪一邊呢？
08 圍繞著LOGO的故事──n成為首選的緣故是？
09 名字叫經驗的偏見──一步都無法跨出去的理由？
10 受限的合理性──人是理性的？還是非理性的呢？
11 這樣可行嗎？──大物件能穿過小物件的原因是什麼呢？
12 這個女人的身分，到底是什麼？──要追求50%而不是5%的原因！
13 你拿幾分呢？──○和∕的關係，如同X和Y的關係？
Coffee Break 媽媽是鋼管舞者？
Part 2 打破刻板觀念和創意性思考的案例
01 他們是天才的緣故──Think different！
02 同一個地方的不同世界──決定兩座城市命運的想法！
03 線性對非線性的戰爭──馬其諾防線所引發的致命性後果！
04 生意太好而關門大吉──是真的嗎？泡麵會保護容器？
05 心情的餘暇──想早一點到，就請搭下一班列車！
06 農業的未來展望──不可思議的價格真相！
Coffee Break 一起沉浸在新鮮的對話吧！
07 兒童是我們的未來──市場正在翻轉！
08 美只是表面？──反過來看美麗的標準！
09 惡作劇？偉大的作品？──耽溺於藍色的青年！
10 世間的一大規則──令人嘖嘖稱奇的經營策略！
11 兩組鍵盤的奇妙命運──畏懼向熟悉感道別的原因是？
12 異端者的挑戰──將資優生培育成木匠！
Coffee Break 紀錄被打破的原因是？
Part3 培養創意力的思考工具
01 反過來，才看得到答案──先洗手，再小解？
02 懦弱的人類──創意力殺手！
03 小孩的想法和視線──刻板觀念造成的結果！
04 殘留最多的指紋是？──均衡飲食才健康！
05 三角與四角的記憶──全世界都是四邊形的緣故？
06 想法上的錯覺──要播下肯定種子的理由！
Coffee Break 從圖中聯想到什麼？
07 萬聖節派對──點燃創意力的最佳場所？
08 6+6=2──可以的話，盡量在多個地方如廁！
09 這就是建築傢具？──想在大腦中刮起龍捲風的話！
10 冰山的一角──即使是相同的東西，也要用不同的角度詮釋！
11 最古老的廣告──聽說答案就在廣告中？
Coffee Break 專注於弱點！
收場白_21世紀最熱門的產業
