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原書名：《不理性也能賺錢：哈佛學者的最新研究，結合神經經濟學與非理性科學的聰明理財術》
出版日期：2006/7/31
ISBN：986705833X
如果你沒有讀這本書，你永遠不會知道自己投資失利的真正原因（喔，絕對不是時機不運、消息不靈通、分析技術差-----）
如果你不看這本書，你絕對無法將嚴酷的金融市場變成為你的「提款機」（喔，學到的絕對不是投機的賺錢技巧、曇花一現的獲利成績----）
第一本以生動文字帶你認識神經經濟學，搞懂它一定能致富
金融市場為什麼總是會出現狂熱、恐慌與崩盤？為什麼我們會和理財機會不同步，在高價跟進、低價殺出？為什麼許多人失利後還是一錯再錯，無法做出正確決定？哈佛經濟學家泰瑞．伯翰研究發現：原來這一切都是人腦中的「蜥蜴腦」在作怪！大部分人在做理財決策時，不用人腦中擅長分析的部分，而是交由緬懷過去、常感情用事的「蜥蝪腦」（Lizard Brains）來處理，以致投資失利。那麼，投資大眾該如何束縛蜥蝪腦，才能在嚴苛的市場中賺到錢？
探究蜥蜴腦如何影響經濟的研究工作始於一九七Ｏ年代末，二ＯＯ二年此新興學派的學者獲頒諾貝爾經濟學獎，但是直到近年，散戶投資人及市場專業人士才開始利用這些發現去解釋、分析及預測市場走向。經濟學家泰瑞．柏翰繼暢銷書《都是基因惹的禍》之後，結合非理性科學和神經經濟學，為投資大眾找出非理性市場的避險獲利之道。泰瑞在本書中探討非理性的生物起源，揭露非理性與投資理財行為的關聯，總結多數人的理財怪癖與財務災難，探討股市、債券、房地產、外匯、貸款等市場出現狂熱、恐慌及崩盤的原因，並教讀者如何利用這些新知獲利。
認清自己的非理性，不必具備高超的數學能力，你就能在投資中獲利；活用對他人與市場非理性的理解，結合經濟分析，你就能領先他人掌握市場走向，與獲利機會永遠同步。
蜥蜴腦賺錢術八大誡律
戒律一：不在情緒激動下交易
戒律二：絕不相信任何人，甚至自己
戒律三：輸家均分輸家損失
戒律四：勿採平均成本投資法
戒律五：別看你的共同基金對帳單
戒律六：對自己施行媒體操控
戒律七：小心選擇「全力以赴」的時機
戒律八：迴避比抗拒容易
作者簡介
泰瑞．柏翰 Terry Burnham
哈佛大學經濟學教授，也是將生物學應用於經濟和金融領域的先驅，曾因生物學研究前往非洲觀察野生黑猩猩，並在實驗室研究睪固酮在協商中扮演的角色。任教前，泰瑞．柏翰在高盛企業服務過，並擔任生化科技公司Progenics Pharmaceuticals總裁兼財務總長，該公司在愛滋病及癌症治療方面的成就廣受讚揚。著有《都是基因惹的禍》等書。
譯者簡介
朱道凱
政治大學新聞系畢業，美國普拉特學院電腦研究所碩士。曾在資訊業工作二十餘年，現專事翻譯工作。譯有《平衡計分卡》、《網路商機》、《收益式管理》、《一分鐘結案高手》等書。
<自序>人類有怪癖，市場非理性
<前言>蜥蜴腦VS.殘酷市場
科學篇：新的非理性科學
第1章 瘋狂投資人
蜥蜴腦與新的非理性科學
第2章 瘋狂世界
殘酷市場與新的非理性科學
總體經濟篇：驅動投資的基本力量
第3章 負債、赤字及生產力
美國經濟的熊市與牛市觀點
第4章 通貨膨脹
物價上漲與財富縮水
第5章 美元大趨勢
在匯率波動中避險獲利
應用篇：債券、股票及房地產
第6章 債券
做好準備因應通膨與利率變動
第7章 股票
宜長期投資或供輸家玩的？
第8章 房地產
住自己的房子，靠工作賺錢
獲利篇：靈活運用非理性科學
第9章 永不過時的忠告
如何束縛蜥蜴腦
第10章 適時建議
在最殘酷的市場投資
