蘋果紅了：數位之王蘋果電腦的崛起傳奇

本書特色

　　年僅25歲時，就已擠身億萬富翁的行列。
　　只利用1,300美元，不到5年的時間，卻創造出市值達數十億美元的蘋果電腦。
　　iPhone、iMac、iPod憑什麼讓大眾為之風靡，造成搶購熱潮，甚至成為時尚代表。
　　這一切蘋果電腦是如何辦到的？
　　賈伯斯又有著怎樣的手腕得以創造出蘋果王國？

? 賈伯斯不只是Apple創辦人，更是改變世界潮流的推手

　　＞＞2008年蘋果電腦榮獲《財星》雜誌「美國最受景仰企業」和「最受景仰創新企業」的封號。
　　＞＞2009年美國《商業週刊》大篇幅報導，蘋果電腦市值自7月開始已超越Google，將挑戰科技股龍頭。
　　＞＞英國諮詢業者Generator研究公司預測，2013年前，諾基亞的智慧手機市占率將從目前的40%降至20%，改由蘋果稱霸智慧手機市場。
　　《蘋果紅了：數位之王蘋果電腦的崛起傳奇》將一一剖析蘋果電腦引領風潮的奧秘，走進蘋果王國的崛起傳奇。

? 蘋果電腦生產的不止是產品，更是一種身分象徵

　　不只蘋果電腦，許多大家熟知的知名企業，早已開始設計「突顯買方特色不亞於賣方特色」的購買體驗。

　　例如星巴克、巴諾書店很早的時候就開始這麼做了，這也是所謂的「風格購物」。他們讓顧客主動走進來，因為那就是一種自我身分的認同：「我很酷，所以我來這家商店」。蘋果電腦亦是如此。

　　《蘋果紅了：數位之王蘋果電腦的崛起傳奇》將告訴各位，那些熱愛使用蘋果產品的人，那些為iPhone、iMac、iPod等產品瘋狂的人，他們已不再是「購買產品」，而是「認同蘋果」。對他們來說，蘋果的產品等於時尚，等於一種自我身分與社會地位的象徵。你，也愛蘋果嗎？

? 蘋果電腦憑什麼引領風潮，讓客戶為之瘋狂？

　　＞＞在業界所有專家都預測iPhone將成為蘋果電腦史上代價最昂貴的失敗產品時，為什麼蘋果電腦毫不畏懼批評聲浪，甚至不做任何優惠，也沒有電視廣告、試用報告等，仍堅決推出iPhone？

　　＞＞調查顯示，儘管iPhone的價格較高又可能要等待，還是有超過2,000萬名美國人表示有興趣購買。即便蘋果電腦不曾花一毛錢做廣告或推銷產品，美國和英國的行動電話市場還是超過半數知道iPhone。
 
　　＞＞美國總統歐巴馬參加倫敦Ｇ20元首峰會時，選擇蘋果iPod作為國禮贈送英國女王伊莉莎白二世與首相布朗。

　　蘋果電腦憑什麼擁有如此果斷的判斷，得以走在眾人的眼光前，搶得商機，更超越曾經贏過它的其他同業？賈伯斯的商業手腕當然功不可沒，但除了這一點外，蘋果電腦背後到底還有什麼值得我們學習與挖掘的秘密。《蘋果紅了：數位之王蘋果電腦的崛起傳奇》將為各位揭開蘋果電腦成功的秘訣，讓各位得以從中學習管理者賈斯柏的成功經歷。

? 依循直覺，永遠給客人最好的！

　　蘋果電腦30年來，以一貫令人讚嘆的工業設計為每一位客戶帶來驚喜，他們到底怎麼辦到的？
　　＞＞不只是尋找，更會努力實踐
　　＞＞讓每一項產品看起來是「友善的」、「易於使用的」
　　＞＞嚴苛的審美觀
　　＞＞永遠給客人最好的
　　＞＞不斷創新……

　　還有更多你不知道的蘋果秘密，《蘋果紅了：數位之王蘋果電腦的崛起傳奇》都將一一解析，讓各位從它們的「崛起傳奇」中，抽絲剝繭，瞭解其中奧秘，獲得的比你想到的還要多。

　　別懷疑！你就是下一個賈伯斯，你也可以創造另一個蘋果傳奇！

作者簡介

中村勝宏

　　自學生時代就對日本趨勢大師大前研一的著作著迷。學校畢業後即投入日本財經界的中村，對近十年的亞洲政經現象頗有獨到見解。2006年大前研一提出「Ｍ型社會」理論後，他即開始專研此現象對全球所造成的影響，並於報刊雜誌發表多篇相關文章。目前中村擔任日本跨國性企業的中國分公司業務主管，專職培訓業務人才，與兩岸三地人士多有往來。
 
　　著有：《Ｍ型社會的職場成功學》、《夾心式管理──好主管一定要知道的21個管理技巧》、《成交與不成交的距離只有0.01mm》、《加薪與被裁員的距離只有0.01mm》（易富文化出版）、《我的第一本職場心理學──每天10分鐘，搞懂心理學》、《別跟老闆做朋友》（我識出版）。

師瑞德

　　畢業於世新大學新聞系，曾經在財經類雜誌、電子媒體與報業擔任過財經線記者，擁有豐富的採訪經驗與流暢的寫稿功力。他將記者工作視為終身職志，認為從事傳播業需要狠勁，才能在競爭中存活；而拿到第一手、最好的新聞資訊，則需要傻勁，才能在挫折中找到希望，繼續堅持下去。

第1章
播下一顆非凡的種子：創辦人的性格註定蘋果電腦與眾不同的命運
是誰創立了蘋果電腦？他有怎樣的三頭六臂？
第一代的蘋果電腦長成什麼模樣？與現在大家熟知的蘋果有多大差別？
早在蘋果電腦創立之初就擬定了怎樣的策略，讓蘋果與眾不同？
 
Part1：剖析蘋果兩大巨頭
．矽穀狂人：史帝夫賈伯斯
．蘋果鬼才：沃茲尼克
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Part2：奇才交會時互放的光亮
．狂人與鬼才的初次合作
．打響成功的第一炮
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Part3：逆風中緩步成長
．第一次挫折
．賈伯斯黯然離開蘋果
．賈伯斯另起爐灶
．「我將再起」──賈伯斯捲土回鍋
．超有力度武器iMac問世
．時勢造英雄，蘋果補強體質再度站起
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Part4：明星商品出現
．推動音樂革命，進軍娛樂產業
．iPhone與iPod Touch Show Time！
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Part5：找到正確的方向
．蘋果電腦最聰明的定位：個人電腦
．反叛者的誕生
．透明的iMac讓圖形時代達到尖峰
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Part6：殘酷的完美主義
．蘋果技術創新的不二標竿
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【蘋果啟示錄】

第2章
困難險阻一波又一波：發展初期的不穩定引發前途茫茫的嚴重危機
蘋果的發展並非一帆風順，它曾經遭遇到哪些麻煩？
從銷售策略到商品設計，再到領導人自身的哪些問題，讓蘋果面臨嚴重挑戰？
最後，蘋果又是怎樣恢復鮮嫩可口的模樣？

Part1：曲折、辛苦的歷程
．製造麥金塔電腦引發的爭議
．Apple III慘敗收場
．科技狂熱者走向市場
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Part2：與經銷商關係出現裂縫
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Part3：從帝國輝煌到窘困處境
．遭其他品牌夾殺
．暫時性矯治
．在困境中發展
．微軟勁敵出現
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Part4：隱去光芒，天使背後的賈伯斯
．黑暗面之脾氣暴躁的獨裁者
．黑暗面之小氣乖戾的陰謀家
．黑暗面之備受爭議的貪婪資本家
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Part5：這顆蘋果是紅還是青？
．蘋果電腦紅的一面
．蘋果電腦青的一面
．30年蘋果夢與路
．動盪的成長史
．蘋果能否繼續與眾不同？
．蘋果遭遇的挑戰：十面埋伏的音樂播放機市場
．蘋果遭遇的挑戰：前途未蔔的電腦業務
．蘋果遭遇的挑戰：iPhone：蘋果的豪賭能成功嗎？
．iPhone將改變世界
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【蘋果啟示錄】

第3章
浴火重生賦予新生命：不斷地應變革新去除舊習再創新的傲人高峰
走向衰途的蘋果電腦到底該何去何從？
失去創辦人的蘋果再也沒辦法展現活力了嗎？
絕處逢生的蘋果又是怎樣找到新的生機呢？

Part1：賈伯斯東山再起
．我將再起
．重組董事會
．與微軟結盟
．新產品上市
．終於開始獲利
．以創造完美為己任
．狂熱的蘋果信徒
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Part2：用精心策劃的神秘感來促銷
．挑逗消費者
．最精采的演出
．從忠誠到狂熱
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Part3：戰帖挑戰接踵而來
．Navio虎視眈眈
．Real Network芒刺在背
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Part4：保持靈活，對抗變局
．iPhone衝擊波影響世界
．蘋果iPod讓蓋茲大跌眼鏡
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Part5：從獨行俠到敏捷供應鏈盟主
．凡事「以我為準」的心態
．轉動世界的思維
．微軟作業系統開發主管要買Mac
．蘋果的進化
．開放的橋樑
．成熟的蘋果
【蘋果啟示錄】

第4章
創意無限帶來大財富：仰賴獨特的設計知識，到達無人可及的藍海
全世界的新費性電子種類與功能已經到達了爆炸性的成長，該怎樣才尋突破？
又該如何吸引消費者的荷包，造成購買慾望？
別人很難做到的成績，蘋果是怎樣達成的？
蘋果又是怎樣利用設計，達到無人可及的新藍海？

Part1：重新發明新的產業
．iPod大躍進
．Mac闢新局
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Part2：賈伯斯的美學
．沒有賈伯斯當家時的設計
．再度回到未來
．美學是唯一堅持
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Part3：圓滑優雅者將征服世界
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【蘋果啟示錄】

第5章 
出奇不意方能夠大獲全勝：與眾不同反傳統讓蘋果電腦發光發亮又鍍金
為什麼賈伯斯能夠在複雜的商業環境中獨樹一格？
難道他沒有被孤立或猶豫的時候？
為什麼他決定要往一條人少的道路前進？
到底有哪些秘訣，讓今日的蘋果建立無可取代的地步？

Part1：駕馭更聰明的人
．影響有影響力的人
．酷廣告最有效
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Part2：投入研發經費
．少可能代表多
．微軟最後的挑戰者？
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Part3：打破規則
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【蘋果啟示錄】