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每十個美國人當中，有一個人告訴另外九個人，怎麼投票、到那裡吃東西，應該買什麼東西，這種人就是領袖人物。領袖人物也領導社會發展，從重振自立自強的精神（自行管理自己的健保、投資與消費），到集體懷疑從早餐食物到政客的所有行銷說法。雖然美國的領袖人物總是擁有強大力量，地位卻從來沒有像現在這麼重要過，今天市場區隔高度分化，使領袖人物可以擺脫向大眾釋放大量訊息的廣告，這點表示要抓住領袖人物的心，必須改走不同的路線。本書是路線圖，說明他們是什麼樣的人，他們如何發揮影響力，用什麼方法可以鎖定他們。書中舉出向他們行銷的一系列綱領和規則，向他們行銷成功或失敗的產品個案研究，這種現象的歷史，以及為什麼今天領袖人物的影響力超過以往，還有十二位領袖人物活生生的特寫檔案。
