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1. 以火箭升空原理比擬社群網站的經營，深入淺出。
2.對於社群網站經營的方法條列縷析，引人入勝。
3. 對於網路行銷法則演繹論說，直搗核心。
作者簡介
麥可．史特茲納（Michael A. Stelzner）
本書作者是一個顧家的男人，也是把信仰原則落實到商業實踐上的基督徒。
二○○二年，科技泡沫化之後，他的設計本業頗受影響，為了養家，他開始訓練自己成為公司白皮書的寫手。在為很多大牌公司，比方說惠普、聯邦快遞、道瓊和微軟寫白皮書的過程中，他也想到了許多很棒的行銷點子。
二○○六年，史特茲納出版的第一本書《如何撰寫白皮書》。MarketingSherpa之後稱之為「白皮書的祖師爺」。之後，他以撰寫白皮書和行銷為核心，建立起自己的事業，他的名字成為這個產業的代名詞。
二○○九年，他開始思考一個問題，他的行銷技巧是不是可以轉移的。雖然對社群媒體所知不多，但是他依然在同年十月創辦了SocialMediaExaminer.com，這是以社群媒體為關注焦點的線上雜誌。
只經過幾個月的時間，Technorati稱之為全世界最棒的中小企業網站。十六個月後，根據專門給世界網路排名Alexa公司的資料，史特茲納的網站進入全美前一千二百名，有五萬九千的訂閱者，每月有五十萬的瀏覽量。此後，SocialMediaExaminer.com網站一直是世界上最頂尖的兩大社群網站之一。
為期八年的時間裡，史特茲納成為兩個完全不同領域的主宰球員，其中的祕笈都在本書。
譯者簡介
陳玉娥
自由譯者暨特約編輯，erincye@gmail.com。
譯作有《先說不，贏一步》、《職場英文進化術》、、《杜拉克跨世講堂》(合譯)、《10年後，你將找不到實體商店》等。
藍曉鹿
曾任出版社編輯。現專職寫作、翻譯，已經出版的譯作有《別把自己作小了！》、《暗流長征》、《靜水深流》、《藝術與設計入門》、《記憶快易通》等。
導讀 射出不夠，還要成型 林之晨
前言 跟鄉民搏感情，賺口碑的祕笈
第一章 火箭不會自己飛上天
．行銷的問題
．網路是最強的麻醉劑
．迎敵：頻寬超載症候群
．民眾真的信任你的公司嗎？
．什麼是提升原則？
．提升原則的要素
．公式何以奏效？
第二章 展開任務計畫
．擬訂明確願景
．設定顯著目標
．規劃前進路線
第三章 向外尋找靈感
．找到仿效對象
．利用啟發靈感的內容
．設立創意寶庫
．建立「發現」系統
．如何發現其他人？
．為何求諸於外？
第四章 利用其他人的力量
．什麼是其他人的力量？
．你的目標對象是誰？
．建立粉絲團資訊
．熱衷的主題
．如何發現粉絲團的問題與渴望？
．與外部專家合作
．善加利用「點火者」
．為什麼要以他人為重？
第五章 積極凝聚他人力量
．什麼是互惠行銷？
．真誠施惠的重要
．利用社群認同
．喚起人們行動
．為什麼凝聚人心？
第六章 讓內容成為行銷火箭的燃料
．有好內容就有好人氣
．好內容必須具備什麼條件？
．制定編輯計畫
．規劃編輯行事曆
．為什麼內容這麼重要？
第七章 創造主燃料並讓它發光發熱
．為什麼要主燃料？
．「怎麼做」的實用文章
．專家訪談
．業界綜觀
．個案研究
．新聞報導
．另類故事
第八章 製造和使用核燃料
．什麼是核燃料？
．統計數據的報告
．白皮書
．十大排行榜
．「微」活動
第九章 如何運用行銷
．何謂「包裝行銷訊息」？
．隱藏行銷訊息
．最重要的一句：拉高高度
附錄 主燃料內容範例
附錄 A：綜合教戰文章
附錄 B：專家評論
附錄 C：業界綜觀
附錄 D：案例研究
附錄 E：另類故事
